“升级中国”入口:寻找最优生活方式 打造最佳生活场景

人民网12月23日电 如何合理挖掘、利用消费者的生活场景，并将这些生活场景重新结构和组合，体现背后深层的消费者需求，开始成为转型升级过程中企业、民众乃至政府所共同面临的问题。

12月23日，在上海举行的“寻找最佳生活场景”主题的“升级中国?战略项目发布会”上，新浪新闻中心宣布将积极借助自有平台及资源，立足于国民生活方式的升级，通过对目标用户生活细节、生活诉求的挖掘与再造，寻找最佳生活方式，以及最佳生活场景，引领人的生活理念进行升级。进而协助国家、政府、企业，民众在升级转型过程中找到正确方向。

“升级中国”背后的深层次逻辑

“场景”一词本来是影视用语，是指在特定时间空间内发生的具体画面，通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程。

在手机APP兴起初期，“场景”的表现为与游戏、社交、购物等互联网行为相关的、通过支付完成闭环的应用形态；

当移动互联网与物联网技术的深度融合，“场景”开始成为一种思维方式，主张将互联网和移动互联网视为连接不同个体制造场景的工具。

“归根结底，场景是互联网+时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景，体验即场景。” 新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏一语概括。

“在顶层设计上，国家‘十三五’规划勾画出中国社会发展的蓝图。在‘新常态’经济机遇下，中国市场快速转型，活力释放，动力模式转换，企业迫切要求创新升级。激发并促成了‘升级中国’概念的提出与落地。”周晓鹏介绍说。

当前，中国企业正在面临前所未有的创新升级压力与动力。但在中国经济“新常态”的大背景下，我国各大传统产业及战略性新兴产业已经或即将发生哪些深刻变化？中国企业的“转型升级”又将何去何从？

对此，复旦大学经济学院院长，中国经济研究中心主任、教授张军以及知名财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人吴晓波分别从宏观经济发展背景、传统企业转型角度出发，对潜藏在“升级中国”战略背后的深层次逻辑进行了深度解读。

张军教授在以《新常态下中国经济和社会变革》为主题的发言中指出：“新常态的‘常’意味着相对稳定，而‘新’则意味着不同以往。今天的情形发生了逆转，今天我们的需求侧有很大的制约，供给侧有很大的改进，所以这样就导致了我们今天的情形和90年代，甚至是2000年以后很多年正好是反过来，今天中国经济面临的主要问题是需求侧的问题。

“今天我们的需求侧有很大的制约，供给侧有很大的改进，我认为今天中国经济面临的主要问题是需求侧的问题。”张军认为，我国经济发展的条件和环境已经或即将发生诸多重大转变，增长速度将从高速转为中高速，动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱。中国经济需要重新调整在供应侧与需求侧之间的比重。

吴晓波在解构“升级中国”这一概念时的视角则更为具象。“没有传统的企业，只有传统的人；互联网+不是一次营销变革，而是一场生态革命；没有技术升级的互联网转型是一次‘死亡之旅’。”

多维度场景 展现最佳生活方式

社交网络研究领域最知名的专家——邓肯?沃茨笔下所描绘的“小小世界”(Small worlds)，形象地将“场景”视为一种“思维方式”。

但在消费者需求不断去中心化、碎片化的行业大趋势之下，如何精准定位作为个体的消费者特质?对此，新浪新闻中心首次提出: 将“场景进行维度划分”的主张。

“从电商到社交平台，从B2C到O2O，人们的生活场景被不同的内容予以丰满。新浪新闻将通过对场景进行一级维度划分，对场景予以更不同的展现，促使目标受众更贴合我们所搭建的生活场景。”周晓鹏介绍说。

在一级维度之外，新浪新闻将进行“二级维度精确化”划分的以及“二级维度内容化”的策略。将对‘升级中国’这一战略从‘人’‘物’、‘城’3个维度进行自主性‘内容化’的落地。”

周晓鹏表示，“人”二级维度，针对70、80、90、00后等不同人群，拍摄属于他们的影像记录。通过纪录片中，真实的生活场景，反应不同人群纯粹、生动的生活态度。在“物”的二级维度，从新国货角度出发，需找国内优秀的创新制造业翘楚。调运自身资源，产出新国货推荐白皮书。在“城”的二级维度，将主打，文化、建筑、出行、智慧城市4个更小的维度，根据它们勾勒出，关于城市生活环境展现的立体图集。简而言之，我们将运用新浪全媒体能量，全平台产业布局，全资源调用，对人、物、城，进行全年整合性自主报道。

新浪新闻中心总监王薇认为，人群的变化，个体的变化，不断加深着消费习惯的变化。从曾经的平民时代到现在的市民时代再到即将到来的公民时代，从曾经的大众化营销到如今的精众营销，新浪新闻将基于全民公议热点大事件，新新公民年轻化新兴栏目，品聚公德公益定制策划这三个立体维度继续践行明年各个重点项目，全方位助力企业公民的传播覆盖。

通过“多维度”的场景孵化，“升级中国”战略不仅可以成功解决用户个性化、碎片化的消费需求的问题，更得以破除不同消费群体所形成的亚文化、主流文化之间的文化偏见，让用户的生活态度变得鲜明锐利。