外国游客大增让日本商业中心上演激烈“游客争夺战”

人民网东京12月3日电（赵松）2015年日本流行语大奖结果1日揭晓，表现外国游客在日本大量购物的“爆买”一词在经过媒体频繁使用后，最终入选“流行语年度大奖”。“爆买”获奖只是外国游客影响日本经济的一个小的表象，而在有如战场的日本商业界，则更是暗流涌动。

受日元贬值和日本放宽签证条件等因素影响，近年来访日外国游客人数连创新高，今年无疑将再破纪录。日本政府观光局公布的数据显示，今年1至10月访日外国游客数量达到约1632万人，与去年同期相比增加48.2%，超过历年最多的2014年全年人数。

日本观光厅预测，今年全年访日外国游客数量有望突破1900万人。日本政府计划在2020年将年间访日外国游客数量扩大到2000万人，鉴于当前增幅显著，日本政府正在就将目标上调至3000万人进行讨论。

近水楼台先得月，受访日外国游客增加恩惠最为明显的当属日本的零售、餐饮及酒店等行业。以经营高级百货店的三越伊势丹HD为例，其位于东京银座的分店今年二三季度销售额与去年同期相比增加了26%。其中外国游客的贡献非常大，其旗下东京都内分店同期免税销售额达到约300亿日元，同比增长近3倍。预计2015财政年度与前一财政年度相比也可出现倍增。

在这一发展势头之下，日本各相关零售商正在筹划扩大经营规模。东京银座是日本最大的商业区，也是很多访日外国游客的必到之地，同时这也使得银座成为零售商们竞争最为激烈的战场。日本媒体认为，银座的外国游客争夺战将从2016年开始进入白热化。

日本媒体Newswitch的报道称，三越银座店将于2016年开设机场型免税店，韩国乐天集团也将于2016年春季在银座开设一个4400平方米的免税卖场，届时将是东京都内最大的免税店。可能成为各零售商最有力的竞争对手的是松坂屋银座店，该店目前正在改建综合商业设施，预计2017年1月开业。新设施的1楼将设银座地区首个巴士站以及观光引导窗口，从设计上来看吸引外国游客的意图非常明显。

由于化妆品是访日外国游客尤其是中国游客常买的商品，资生堂、高丝、FANCL等化妆品生产商已经做好了入住银座新商业设施的准备。报道称，原本高档百货店、餐厅聚集的银座正在朝着“免税店街区”的方向发展。

与此同时，一些专门面向外国游客的服务也应运而生。《读卖新闻》的报道称，受外国游客增加影响，日本一些餐饮店和商业设施开始推出“仅限外国人、谢绝日本人”的服务。大型连锁餐饮企业和民在东京六本木新开了一家餐厅，餐厅面向外国旅行团实行预约制，是一家外国人专用的餐厅。包括三越银座店在内的部分百货店将要或者已经开设了面向外国人的休息区，对于消费达到一定标准的游客，将免费提供饮料等服务。此外，还有企业计划开设面向外国游客的胶囊旅馆。

另一方面，随着各路企业的“参战”，日本各主要城市商业区的租金也在上涨。《日本经济新闻》的报道称，房地产咨询企业ＣＢＲＥ的调查显示，今年6月底银座中心地区临街店铺的租金为每3.3平方米40万日元，与去年同期相比上涨23%，是自2008年有调查以来的最高值。

外国游客的大幅增加某种程度上正使得日本经济变得更加有活力，大量相关行业的企业正在借机扩大经营规模或调整经营方向。对于日本企业来说，这是机遇也是挑战，这场外国游客争夺战才刚刚开始。