TCL：传统家电企业寻求华丽变身

人民网曼谷7月19日电 （记者俞懿春）在泰国，中国家电品牌TCL就是中国彩电的代表。容量大、成熟度高的泰国市场，也被TCL视为十大海外重点投放地区之一，努力拓展自有品牌、自主销售的市场阵地。TCL多媒体海外业务中心副总经理谢帆接受人民网记者采访时表示，“电视未来将担任家庭互联网的角色，这是传统产业的新生机遇。”

2014年，TCL正式宣布新的发展战略，将从传统电视制造商转型成为全球性的娱乐科技型企业。“我们希望由现阶段的渠道为王过渡到用户为王，以互联网为媒介，打通工厂和消费者之间的距离，满足消费者的价值主张和品牌诉求。”谢帆说，这不仅意味着企业必须提供质量更过硬的产品，TCL还在创新性地搭建更多内容、服务及应用平台，为产品注入更好的用户体验和服务。7月14日，TCL正式宣布在海外市场同步上市量子点曲面电视，就是希望进一步借助TCL的全球化势力，向消费者提供最具竞争力的高端创新产品。

精益制造、柔性生产、再到工业4.0，是TCL发展的主基调。自2004年进驻泰国市场以来，TCL在与韩系、日系品牌的竞争中，打造差异优势、稳步争取市场，以25万至28万台彩电的销售量在2014年跻身市场前四。“10年的积累沉淀和亮眼的销售业绩，让泰国有望成为TCL国际化的标杆市场和成功典范。”谢帆说。作为中国最早“出海”的企业之一，TCL在全球化的攻城略地中积累了宝贵的经验。在谢帆看来，中国制造要走出低价竞争的格局，必须首先遵循“先取势、再上量”的原则，只有以消费者需求为核心，为顾客提供最具价值的产品，企业才有可能在海外市场真正站稳脚跟。（完）