韩国海外直购额大增 “爱国消费心理”变质？

人民网首尔1月19日电 （黄海燕）近年来，韩国海外直购交易额不断增加，与韩国国产相比，韩国消费者们似乎更加青睐与海外进口产品。这不仅让人对韩国消费者的“爱国消费心理”产生质疑。

1月19日，韩国关税厅公布的电子交易进出口动态材料显示，2014年韩国海外直接采购的交易金额达15.4亿美元，而海外从韩国直接采购的交易金额仅为2808.7万美元，电子交易贸易赤字达15.2亿美元。韩国去年的海外直购规模与金额分别比前年增加39.1%与48.5%。与2010年相比，则分别增加330%与463%。

对于这一变化，英国经济类杂志《经济学家》分析认为，韩国消费者已经不再一味地优先选择“国产”了，而是将目光转向了拥有合理价格与优秀质量的进口商品上。随着海外直购热潮的涌来，韩国消费者的消费态度发生了变化，韩国企业今后也应相应转变营销战略。

报道称，国内产品价格过高是导致韩国人“爱国消费心理”发生转变的原因之一。去年9月，韩国国会曾指出，现代汽车的新型劳恩斯价格与国外相比要高出1300万韩元（约合人民币7.5万元），韩国公正交易委员会因此展开调查。此外，在过去的3年里，韩国与包括欧盟成员国在内的50余个国家缔结了自由贸易协定，让韩国消费者直接购买海外商品的机会大增，这也对消费者消费心态的变化产生了重大的影响。

《经济学家》对此提出建议称，韩国企业若想提升国内商品的竞争力，则需在保证产品质量的同时，注重价格的合理化。韩国化妆品行业的竞争力就胜过了海外化妆品行业，韩国企业可以将化妆品行业作为榜样。