中国玩具，插上品牌和技术的翅膀（第一现场）

戴夫·霍林斯在演示“会飞的照相机”。 　　本报记者 管克江摄

　　全球最大玩具展——纽伦堡国际玩具展2月2日闭幕。有243家中国企业参展，数量仅次于东道主德国。不过，10多个展馆内，最抢眼的位置、最亮丽的展位都不见中国企业身影。这一现象说明：一方面，中国已是全球最大玩具生产国和出口国；另一方面，中国玩具厂家仍然以贴牌加工为主，处在价值链的低端。本报记者在展会上专门采访了一批拥有自主品牌和设计特色的中国企业，它们的经验表明，走“中国创造”道路，玩具业才有出路。

　　一排新颖锃亮的儿童汽车前，两位美国客人兴奋地讨论着看中的一款电动汽车。好孩子集团下属的昆山百瑞康儿童用品有限公司电动车事业部总经理赵磊告诉本报记者，他们有多款汽车获得了宝马、奔驰、奥迪等厂商独家授权，外形酷似原车。“有一款在英国卖150英镑，比意大利的竞争对手还贵50英镑，销路依旧很好。”赵磊回忆道，5年前第一次来纽伦堡参展时，他们只有10多平方米的展位，展出的主要是针对国内市场的、设计落伍的儿童电动车。当时有一款迷你库珀儿童车广受好评，也让好孩子集团尝到了走品牌和设计路线的甜头。几年下来，他们的展位随着业务的壮大不断扩大，并进入电动车类专业展馆。“玩具里头有文化。拿我们做的电动汽车来说，它可以说是成人世界汽车文化的一个缩影。摸准了欧美市场的脉搏，我们就不会满足给其他厂商做贴牌业务，我们今后还要在海外建立自己的品牌营销渠道。”赵磊说。

　　在航模展馆，大疆创新科技有限公司的欧洲部经理戴夫·霍林斯正在演示他们最新发布的“会飞的照相机”。这款航模飞机自带一个高清摄像头，可用智能手机实时观测和录像。大疆创新科技有限公司市场总监郑超文对本报记者表示，Phantom 2 Vision是世界首款垂直起降、能在空中拍摄的小型多旋翼飞行器。大疆创新科技有限公司成立于2006年，目前有员工1500多名，其中“80后”为主力。最近3年来，该公司销售额年均增长率达500%，成为行业领头羊。

　　第十一号展馆开辟了几条“中国精品”走廊，共有100多家中国企业入驻。宁波晟立进出口有限公司设计的木制小厨房，一摁“电磁炉”按钮，炉子就发出“滋滋”的声音；汕头乐立方玩具实业有限公司研发的著名景观立体拼图，让小朋友在动手和动脑的同时了解相关知识；江苏开元众鑫玩具有限公司首次参展，展会结束后把全部毛绒玩具样品捐献给慈善组织，做了一回品牌展示……纽伦堡玩具展主办方在中国设立的施贝华会展服务（上海）有限公司总经理孟陈君认为，越来越多的中国玩具企业意识到提升品牌和技术的重要性。尽管玩具出口每年给中国创造约120亿美元的收入，但利润率不高。随着欧美不断提高玩具安全标准以及中国国内生产成本的攀升，只有走品牌和技术道路，中国玩具企业才能突出重围。

　　（本报德国纽伦堡2月4日电） 

　　《 人民日报 》（ 2014年02月05日 03 版）