电视能为中德交流合作开启一扇新窗口

人民网柏林10月25日电 （记者黄发红）作为在德国“魅力上海”城市形象推广活动的一部分，“上海电视周”启动仪式21日在德国北威州的杜塞尔多夫举行。电视周活动选取了上海外语频道ICS制作的多部影视作品，并将在德国杜塞尔多夫电视台、萨沃电视台和黑森电视台晚间黄金时段连续播出一周。“作为中国企业在德国合作和投资最热门的地区，当地企业和民众十分渴望更多地了解中国和中国文化，”德国地方电视台联邦协会主席克劳斯?伯姆先生表示，“地方电视台的合作不仅可以增进文化交流，更能为中小企业的相互推介提供一个非常好的平台。”

本次在电视周展播的电视节目包括介绍中国文化的专题片和纪录片，同时也有不少介绍中国城市风貌、美食和旅游风景的节目。制作并提供这些节目的上海外语频道总监孙伟对本报记者表示，这是他们第一次在海外举办电视节这样的活动，通过集中播出中国电视，可以加深德国观众对中国的理解。电视节目可以告诉他们中国人喜欢什么、担心什么，如何考虑问题。“这是让中国文化走出去切切实实的举措。”

孙伟介绍，尽管当前互联网信息发达迅捷，但电视仍是文化和内容传播非常重要的途径。由于文化和审美习惯差异，用电视语言讲好中国故事的方式也很重要。因此，此次展播的电视节目都通过小角度、小切口来讲述中国文化和中国故事，而不是通过宏大的叙事来完成，这样的方式最容易让观众接受。同时，节目都制作了德语翻译，在表现手法上也更加适应德国观众的习惯。

专程从附近武伯塔尔市赶来参加启动仪式的文艺界女士加布里埃拉?迪克斯告诉记者，中国电视节目能让她更好地了解中国人不同的风俗和思维习惯。随着中国的崛起和不断地向世界开放，人们对中国的兴趣也不断上升。与之相伴随的另一个趋势是人们逐渐对美国失去了信任和兴趣。

伯姆认为，当前文化全球化发展迅猛，然而内容和信息越是呈现全球同步化、同质化的时候，人们也越对发生在自己身边、跟自己关系密切的内容感兴趣。这是当前德国许多地方电视台快速发展的重要原因。中国电视节目在德国地方电视台播出，则是当前全球化和地方化两种发展趋势的巧妙结合。因为这些地方电视台所在的地区是德国企业与中国企业合作、投资联系最密切的地方。越来越多的中国投资和由此带来的就业机会让当地企业和民众产生了了解中国和中国文化的强烈愿望。

“目前，不少对中国感兴趣的德国中小企业还很难找到一个推介自己的合适平台，希望来德国投资合作的中国企业也苦于没有渠道宣介自己，地方电视台的合作有望为这种推介交流提供非常好的媒介渠道。” 伯姆说。伯姆表示，他们目前正在和长期合作的中国合作伙伴洽谈一套专题报道节目，用这种方式来介绍来自中德两国有投资和合作意向的中小企业。

电视节目可以激发人们对于文化交流的很多思考。启动仪式现场就有观众提议，未来不仅要展示来自中国的电视，还要尝试直接在德国制作电视以及让中德电视台合作一起制作电视节目，这样才能展现中国人和德国人对一些问题的不同看法和认识。越是认识到不同，就越能促进交流和理解。

前来参加活动的不仅有电视媒体界人士，还有当地许多工商界人士。一家代理750多家德国生产商的市场营销公司负责人表示，中德双方合作如此密切，促进双方的理解和交流十分必要。因为从商业合作的角度来看，商业两个非常核心的方面是”创意的共享“和”品牌的共享“。在这两个方面，电视媒体还可以做很多。

杜塞尔多夫媒体公司的阿斯特丽德?奥尔德科普对本报记者表示，电视周和其他许多中德交流项目一样，都可以看做滋润中德关系的”水滴“，这些水滴汇合起来最终能形成中德合作的浩瀚海洋。奥尔德科普自己经营一家公关公司，组织过很多的中德之间不同层面的交流和论坛活动。她告诉记者，从近几年的发展来看，在德国投资的中国企业越来越呈现出国际化和专业化的水平。而德国人也越来越看到，中国投资不仅挽救了不少德国濒临破产的企业，创造了就业岗位，还通过与中国企业的合作开辟了新的市场，获得新的资金，企业重新获得了活力。因此德国人对中国投资的看法也从起初的担忧转向了欢迎。奥尔德科普认为，双方的交流具有非常大的发展前景。

伯姆认为，与中国电视台合作，定期播出中国电视节目，将在德国地方电视台形成独特的节目风格，培养观众习惯。他期待未来也同样有德国电视节目能跟中国观众见面。

此次“魅力上海”城市形象推广活动的另外两项活动“360度上海”体验型图片展和“魅力上海”艺术图片展也在德国科隆同步举行。