中资企业——走出去的“德国样本”【3】

　　观点

    树立品牌 借船出海

　　对于中国等金砖国家来说，在全球树立自己的国际品牌是一个艰难的过程，投资德国有助于应对全球化带来的挑战。

　　德国地处欧洲中心，也是欧洲最大的市场。德国对产品高质量的要求和市场的强大竞争有利于在德国从事生产的中国企业提高自己的国际名声。其次，德国在众多细分市场都有领先全球的技术实力，有许多不出名的“隐形冠军”，投资者的选择空间非常广阔。第三，在德投资有助于加强投资者在中国国内市场的竞争力。第四，德国有大量高质量的技术人才和一流的基础设施，为中国企业发展提供坚实后盾。

　　最后，“德国制造”品牌享有盛誉，中国投资者能够借船出海，迅速提高自身产品附加值，并获得现代管理技术和先进生产流程。

　　——德国联邦外贸与投资署总经理贝诺·彭泽博士

　　拓展领域 优化模式

　　过去十年，中国企业在25宗大并购案中，有21宗集中在机械工程、汽车零部件、可再生能源等领域。中国企业通过并购获得技术、知识和品牌，目标是进入西方市场。此外，并购还有助于提升它们在国内的市场地位。

　　中国企业通常并购存在财务危机、甚至已经破产的德国企业，而很少收购业务蒸蒸日上的德国企业。或许因为中国企业还缺乏管理跨国企业的经验，它们在并购后多采取谨慎态度，保留了德方原先的人员和管理模式，但这种做法有些局限性，建议中国企业将收购对象向财务稳定的优良企业转移。

　　——德国中小企业咨询专家贝恩德·费诺尔博士