企鹅筑巢兰登，组建最大图书出版公司

德国实体书店仍是书籍的主要销售场所。图为柏林一家书店。　　 　　本报记者 管克江摄

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　　德国贝塔斯曼集团与英国培生集团（又译皮尔森集团）7月1日签署最终协议，将前者旗下的兰登书屋同后者旗下的企鹅出版社合并，组成世界上最大的图书出版公司——企鹅兰登书屋。两大传统出版巨头携手旨在应对数字化出版挑战，有可能引发示范效应。分析人士指出，企鹅和兰登各自有着鲜明的品牌特征，如何实现无缝对接，而非“一对夫妻为了维持婚姻而生了一个孩子”，对出版业未来的兼并重组具有重要借鉴意义。

　　合并——

　　全球两大出版巨头携手

　　7月2日，本报记者登录贝塔斯曼集团网站，首页跳出一个画面，上书：“企鹅，欢迎来到兰登书屋！”

　　企鹅出版社携手兰登书屋的消息早在去年10月就已宣布。随后，贝塔斯曼集团和培生集团等待相关国家反垄断监管部门的批准。截至今年6月初，这一合并交易已获得美国、澳大利亚、新西兰、加拿大、中国及欧洲国家等相关方面监管机构的审批。

　　新成立的企鹅兰登书屋总部将设在纽约，贝塔斯曼集团和培生集团分别占53%和47%的股份。新公司首席执行官由原兰登书屋首席执行官马库斯·德勒担任，董事会主席则由原企鹅出版社总裁约翰·马金森出任。

　　企鹅兰登书屋将在全球雇佣1万余名员工，在全球图书出版市场将占据25%的份额，年收益预计将达30亿欧元。企鹅和兰登合并后，原先双方在美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰和印度的印刷出版业务，以及兰登在西班牙和拉丁美洲，企鹅在亚洲和南非的业务将整合。兰登的德语出版业务仍将留在贝塔斯曼集团。

　　贝塔斯曼集团主席兼首席执行官托马斯·拉贝说，企鹅兰登书屋是贝塔斯曼及培生集团应对图书未来和图书出版挑战的重要举措。双方将在扩大作者队伍和出版业人才，纸质和电子图书的购买、出版、营销和分发的整个产业链条等领域整合资源，实现共同扩张。贝塔斯曼集团7月1日发表声明指出，“我们将加速向数字化转型，充分挖掘合并带来的所有发展机遇。我们也将共同促进新兴市场，特别是中国、印度和巴西的业务增长”。

　　挑战——

　　数字化转型势在必然

　　英国《独立报》指出，企鹅出版社同兰登书屋的合并势在必然。随着电子图书和网上书店亚马逊的崛起，传统图书出版正在经历剧烈变革。合并可使传统出版企业削减冗余开支，集中精力发展核心业务。该报报道称，“企鹅兰登书屋首席执行官马库斯·德勒将挥起大斧，提升利润率……书籍出版业的下一章，将不是优美的童话故事，而可能是紧张的惊悚小说”。

　　美国《纽约时报》认为，企鹅兰登书屋将成为业内最大的最重要的出版公司，大大增强了同亚马逊竞争的话语权，也可能引发行业内兼并重组。一些作家则担心，出版社的合并将导致竞争减少，削弱作者的议价能力。

　　德国布尔达媒体集团首席执行官保罗—贝恩哈德·卡伦日前对本报记者说，数字出版已成业内不可逆转的趋势。布尔达媒体集团很早就开始了数字化业务，目前在线内容服务已经成为集团最主要的利润增长点。

　　另据德国《斯图加特日报》总编辑约阿希姆·多尔弗兹介绍，《斯图加特日报》发行量13.5万份，网上付费用户5000名，但由于纸质出版涉及的成本结构复杂，网上出版带来的利润已超过纸质出版。

　　反思——

　　行业整合效应有待观察

　　企鹅与兰登书屋的联姻引发业界深层思考。《洛杉矶时报》负责出版行业报道的记者卡罗琳·凯洛格认为，亚马逊在网上书店的垄断地位稳固，使得它能够给出版社设定条件。企鹅兰登书屋的出现或许能改变这一状况。也有专家认为，出版业的整合效果还有待观察。美国全国广播电台主持人亚当·大卫森说，企鹅携手兰登，相当于“一对夫妻为了维持婚姻而生了一个孩子”。

　　企鹅同兰登书屋合并后，有3个动向对书籍出版业的未来发展具有方向标意义：首先是电子图书定价的代理模式。亚马逊原先采取批发模式，从出版社那里批发图书后自己定价出售。苹果公司进入电子书市场后同几大出版商达成利润分成的代理模式，由出版商来确定电子图书的定价。美国司法部正在起诉包括企鹅出版社在内的几大图书出版商，认为代理模式有操纵价格之嫌。企鹅兰登书屋同网上书店签署什么样的定价模式值得关注。其次是裁员问题。大型企业的兼并往往伴随着削减冗余人员和部门。企鹅兰登书屋旗下共有250多家小型出版社，不少出版社的业务和编辑力量有重合之处。最后是品牌整合问题。企鹅和兰登各自有着鲜明的品牌特征。如何将两个品牌无缝对接，对书籍出版业未来的兼并重组具有重要借鉴意义。

　　（本报柏林7月2日电）  

　　>> 点评 <<

　　郭光（中青国际出版传媒伦敦公司首席执行官）：贝塔斯曼和培生集团想通过合并旗下的出版公司来更好地应对电子书所带来的挑战，为未来从容地步入“无纸时代”作准备。兰登书屋和企鹅出版社的合并，意味着出版领域的数字化技术趋势已迫使传统出版媒体公司开始打起了保卫战。

　　企鹅兰登书屋将建立类似自行出版类的电子书模式，考虑到兰登书屋与企鹅出版社在图书市场所占的份额，这无疑会给亚马逊、谷歌及苹果等企业带来不小的冲击。新的企鹅兰登书屋势必将采用新的技术及出版模型，获得从未有过的议价权。因此，这次合并将为传统出版指明发展新方向。

　　（本报驻英国记者李文云采访整理） 

　　《 人民日报 》（ 2013年07月03日 22 版）