影视地标情结（环球走笔）

　　春节期间，泰国旅游火了一把。据统计，中国游客比去年同期增加了3倍。以往相对冷清的清迈等地，由于是电影《泰囧》外景地而受到青睐。泰国旅游局决定提供赞助和便利条件,让制片方在泰国拍摄《泰囧》续集，以进一步带动泰国旅游业。

　　从旅游经济学的视角来看，《泰囧》带热泰国游，折射出观众的“影视地标情结”。电影里的奇妙景观、剧中人物情节带来的情感体验，比旅游风光片更能激发人们的向往。

　　上世纪40年代，卡萨布兰卡因一部电影闻名世界，成为去摩洛哥旅游的必游景点。上世纪50年代拍摄的《罗马假日》，男女主角的游览线路至今仍是热门。《午夜巴黎》等知名影片，更是吸引了大批观众探访拍摄地。

　　影视旅游将影视与旅游相结合，为旅游注入了文化性和时尚性，对年轻人尤其有吸引力。据国外学者统计，影片对拍摄地旅游的影响至少可持续4年，可使游客量增长40％—50％。2002年公映的《哈利·波特》让拍摄地英格兰安尼克堡同年游客增长了100％。

　　许多国家主动利用电影推动旅游业发展。新西兰政府利用《指环王》主题文化开发旅游，几乎影片的每个重要情节都有相关的旅程。英国旅游局每年都会推出“英国电影地图”，详细介绍与经典影视作品相关的100余处旅游胜地。旅游者可沿着这些路线游览，重温影视剧作中的情景。韩国文化体育观光部借助《大长今》等热播韩剧，设计专门的旅游线路,并请影视明星当旅游形象大使。

　　影视旅游在世界范围内走红，说明旅游中的文化因素和情感因素占据越来越重要的位置。高质量的画面对景区景色的直观展示，故事情节带给观众的情感和文化体验，是影视旅游的魅力所在。

　　电影和旅游结盟，增加了旅游的文化吸引力，拓展了电影产业链，是双赢之举。随着影视业向规模化、产业化方向发展，电影投资的回报越来越多地依赖各类衍生品的收入，逐渐形成了完整的产业链。据统计，在美国等电影产业较发达国家，票房收入一般只占电影收入的1/3，其余则来自版权转让和衍生品的收入。在注意力经济方兴未艾的今天，如何最大限度地吸引消费者,值得好好研究和把握。