拉美：“多位一体”发展模式助推“书店经济”

吴思萱 王旭阳（实习生） 李雪晨（实习生）

在拉美，有两家颇受瞩目的实体书店堪称“最美”——阿根廷布宜诺斯艾利斯的雅典人书店和墨西哥城的钟摆书店。

漫步布宜诺斯艾利斯的圣菲大道，一眼便能看到雅典人书店。书店的原址是大光明剧院，集电影放映和戏剧演出为一体，曾举办过芭蕾音乐会、歌剧演出，还放映过布宜诺斯艾利斯第一批有声电影。可以说，这一建筑见证了布宜诺斯艾利斯人曾经的文化生活。此后，在保留原始建筑的同时稍作改造，于2000年正式变身为书店。这也是雅典人书店的特别之处，但它带给每一位顾客的惊喜却远不止如此。

走进书店，印入眼帘的洋红色幕布、四面环绕的包厢、天花板上意大利艺术家纳萨雷诺·奥兰迪创作的油画，配上暖色的灯光和精致的装饰，仿佛置身一座博物馆。值得一提的是，原先剧院的舞台被改造成了主题咖啡厅，读者可以边享受阅读，边欣赏着整座建筑的雄伟内观。2008年，雅典人书店被英国《卫报》评为全球第二美的书店；2019年，《国家地理》为其冠上了“全球最美书店”的称号。

雅典人连锁书店的商务总监豪尔赫·冈萨雷斯在2008年接受阿根廷《国民报》采访中曾谈到，雅典人品牌在阿根廷共有34间门店，布宜诺斯艾利斯的雅典人书店存书数量最多，高达12万本实体书；书的种类也最为多样，1200本诗集、4000本其它语言的书籍以及1000本文学评论书籍等，广受到店读者的好评。书店入口处的电子计数器显示，每天会有3000人到访这间书店，当年共卖出超过70万本书。书店的成功可见一斑。

雅典人书店全景 赵铎摄影

无独有偶，墨西哥也有一家这样的集餐饮、设计与文化于一体的书店。建于1993年的钟摆书店位于墨西哥城康德萨区，是一间集咖啡厅和书店于一体的“书咖”。钟摆书店联合创始人之一爱德华多·艾森曼是位建筑师，在筹办第一家分店时就表示，“希望超越书架的阻隔，将阅读变成一种可以分享的体验”。秉持着这样的理念，他们创立了“咖啡书店”，至今在墨西哥城已有7家分店。

每一家钟摆书店都有相同的特点：开放式的建筑，宽敞明亮；装饰风格兼具古典与现代元素；店内的咖啡厅式餐桌、大厅、背景音乐融为一体，营造出畅游书海的美好氛围，这些都让钟摆书店具有独特魅力。

钟摆书店不仅致力于提供高质量、高品位的书籍，也专注于文学、艺术等人文领域的发展。店中不仅囊括了海量书籍，还有各类唱片、影片和文创产品，以及丰富多彩的艺术活动，如音乐会、新书发布会和文学课等。二十多年过去，如今的钟摆书店已经成为拉美地区最重要的文化符号之一。

“最美书店”是实体书店的创造性转型和创新性发展的典范，折射的是“多位一体”的发展模式。在书籍的基础上，将相关文化元素纳入到书店中，创新理念、突破传统，将装饰外表上的“美”与经营方式上的“活”相结合，既增添文化内涵，又带动相关文化产业的发展，更契合了当下文化消费不断升级的“精致”需求，这大概就是能频频赢得市场的“书店经济”吧！

墨西哥钟摆书店（图片来源：钟摆书店FACEBOOK官方账号）

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