8月24日，南非举办首届国家品牌论坛。论坛由品牌南非董事会成员希尔斯（Janine Hills）主持。人民网 张洁娴 摄

人民网约翰内斯堡8月24日电 （张洁娴） 南非24日举办首届国家品牌论坛，来自当地政府、企业、民间的百余位代表围绕“如何打造南非国家品牌”建言献策。

“南非不缺少’好故事’，需要的是在国际社会中积极发声。”南非传播部部长穆塔姆贝（Faith Muthambi）在论坛上如是说。她表示，南非作为发展中国家，提升国家形象将有助于创造更有利的环境，进而促进投资、贸易、旅游业，同时与其他国家建立更好的外交关系。品牌建设是国家发展的一部分，每位国民都应“出一分力”，关于品牌建设的对话应该定期举行、形成机制。

论坛分设四大讨论主题，即人文、旅游业、投资及出口、社会凝聚力及政府治理。各领域参会者分别在各主题的小组讨论中自由交流。

根据安霍尔特国家品牌指数（Anholt Nation Brand Index）2015年度报告，南非的国家形象在50个参评国家中位列第38名，中国位列第23名。该指数从政府治理、国民素质、文化、旅游业、出口、投资及移民等六大方面评估国家品牌形象。尽管南非排名在2014年、2015年相继下跌一个名次，该国在国民素质、旅游业方面评分均有提高，在政府治理、出口方面表现稳定。

品牌南非首席执行官马库贝拉（Kingsley Makhubela）表示，南非应时常反思自身向国际社会呈现的国家形象，为此集结政府和民间的智慧、共同探讨相关议题是十分必要的。

此次论坛由品牌南非（Brand South Africa）主办。品牌南非成立于2002年8月，是南非的国家形象推广机构，由南非政府、总统府办公室、贸工部、旅游局、政府通信与信息系统组织(GCIS)出资成立，致力于为南非塑造积极良好的品牌形象，消除外界对于南非的误解和刻板印象，促进国际投资，为国民创造更多就业机会。 

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