法国葡萄酒应如何应对中国反腐倡廉引起的蝴蝶效应

从前年12月中国正式颁布“八项规定、六条禁令”为标志，从中共十八届中央纪委二次全会对新形势下党风廉政建设和反腐败工作作出战略部署，到中共中央政治局针对党员队伍建设进行专题研究，从拍苍蝇，到打老虎，一系列直指沉疴顽疾的措施密集出台，中国的反腐力度与决心正在震惊全世界。而由此引起的蝴蝶效应，也是影响巨大，法国葡萄酒品在中国的销售也急剧下降，法国应如何应对中国的反腐倡廉对市场的影响，应该值得深思。

法国外交与国际发展部负责外贸、旅游和海外法国人事务国务秘书福乐尔·佩勒林(Fleur Pellerin)佩勒林曾坦言，中国政府做出的有关反腐倡廉、反对奢侈消费的决定确实对法国葡萄酒、奢侈品的对华销售“造成了一定影响”。但佩勒林表示：“这是中国自己的决定。对于这些法国企业来说，开拓新的客户群，尤其是中国的大众消费者，以寻找新的增长点，将是一个很有意思的挑战，我们也很愿意应对这些挑战。”

所以说，中国的反腐倡廉对于法国来说，是一个挑战与机遇共存的突破点。而挑战更能让法国商品的质量和口碑在中国经过市场的洗礼完成华丽的蝶变，将挑战变成机遇。

中国的反腐倡廉对法国影响最大的便是一系列奢侈高档用品，尤其是法国的葡萄酒。根据法国葡萄酒和烈酒联合会今年2月公布的最新统计数据，2013年，法国葡萄酒和烈酒在中国的销量均下降。中国原是法国烈酒第三大出口国，但在2013年突然跌落至第五位。法国各类酒在中国的销量2013年下降18%。其实法国的葡萄酒和烈酒在中国的受冷，并不是一个意外。同样，中国的高档用酒，也在这一轮反腐中受到了不小的冲击。茅台酒曾在中国历史上扮演了不可缺少的角色，而现如今它的地位远不如前。2012年，中国政府购买占据茅台酒全年销售额的近40%。面对着中国政府方面利润减少的压力，很多产业专家预测，茅台酒可能不得不面向更大众的市场，以迎合中国的年轻消费者。茅台集团也已经在朝这个方向做出了努力，比如说降低酒的价格，以及生产出更为平易近人的酒。

故而，法国商品要想不失去中国这个巨大的商场，就应该改变以往的经营谋略，应化阳春白雪为下里巴人，化高不可攀为平易近人，化精英销售为百姓销售。

一是要迎合市场的需求，选准定位。以往法国葡萄酒在中国人的眼里是高档用酒的象征，一度被一些政府官员倍受青睐，而通过政府官员们的大额消费，法国葡萄酒的价格一直水涨船高，早已突破了其本来的商品价值含量。而如今中国的反腐令的出台，尤其是各地相继规定了用酒的标准，将法国葡萄酒的地位与中国茅台、五粮液等高档用酒拉下了价格的神坛。法国应抓住这个难得的机遇，将以往销售目标转向中国普通老百姓这一消费群体，让法国味飞入寻常百姓家。

二是提升质量，打好品牌战。随着中国反腐力度的加大，中国本土的高档酒也将随之纷纷降价，这对于中国普通消费群体来说不谛于是福音，他们可以用更低的价钱享受以往不敢消费的商品。当然降价之后的中国酒业市场，其竞争压力也将会更大，最终会形成茅台与天之蓝齐飞，五粮液与二锅头共长天一色的局面，而中国酒业市场也会呈现出百家争鸣、百花齐放的局面，那些价高质廉的酒会没有市场，那些价低质更低的酒更会飞灰烟灭。如果法国葡萄酒能抓住这次中国反腐倡廉的机遇，在价格下调之时，同时更加注重质量因素，那么，法国的葡萄酒将会占据中国市场的很大份额。

从中国政治发展趋势来看，中国的反腐动作将会越来越大，法国不能坐以待毙而丧失中国巨大的市场利润，毕竟中国的反腐不是一时之举，而是长期的措施，会常抓、长抓、深抓、细抓，只有乘此东风，法国改变观念，这未尝不是一件好事情。

当然，归根到底，中国反腐力度的加大，一方面加大了法国葡萄酒业在中国销售的改革，另一方面也提升了法国葡萄酒的生命力，但最终的受众，还是中法两国普通老百姓。中国老百姓们可以品尝到更多物美价廉的法国葡萄酒，而法国也可以加大葡萄酒业的生产，让法国本地老百姓有更多的工作和就业机会，这是一个互赢的局面。