陕旅（三亚）旅游投资有限公司总经理吕力在发言

人民网北京11月20日电 第五届中国企业全球化论坛16日至17日在海南三亚举行。本次论坛由全球化智库CCG，中国国际经济合作学会，三亚市政府共同主办，由中国、美国商会和中国欧盟商会协办。陕旅（三亚）旅游投资有限公司总经理吕力在“中国文旅产业如何更好的走出去，如何吸引更多来华旅游”午餐会上发言。

吕力表示，目前，国内传统旅游业的发展已经具备了较好的条件，但在如何走出国门这个问题上，还需进一步积极探索。向世界传播中国文化，是旅游业义不容辞的责任和义务，向世界介绍美好中国，也是树立中国良好形象必不可少的步骤。

在全球经济一体化的大背景之下，文化旅游产业需要在产品的篮子里面注入文化和独特的思想。只有这样，文化旅游产业在输出的过程中才会更容易被世界所认可和接受。

对于文化旅游产业的国际化问题，吕力提出了四点内容。

第一点，要抓住重大的文化发展机遇；第二点，要融合共通，这主要指文化+旅游+文化资源的科学整合和有机结合；第三点，要发挥移动互联网的领先优势，文化的生产和传播需要不断地探索和实践，这个过程中，机遇与挑战并存；第四点，要深化产品品质，这需要对当地文化与风情进行深度了解与挖掘，同时注重营销，从而形成独特的品牌。

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