方太集团联席执行总裁何东辉

人民网北京11月16日电 第五届中国企业全球化论坛今日在海南三亚举行。本次论坛由全球化智库CCG，中国国际经济合作学会，三亚市政府共同主办，由中国、美国商会和中国欧盟商会协办。在以“改革开放四十年跨国企业来华投资与走出去－经验、教训与成功”为主题的全体大会上，方太集团联席执行总裁何东辉指出，改革开放给民营企业带来了巨大成长机会，没有改革开放就没有民营企业今天。

何东辉表示，方太是百分之百的民营企业，总部在浙江宁波。浙江的营商环境对于民营企业的支撑还是不错的，所以浙商非常有特色。

谈及企业的创新发展，何东辉说，创新过程里面有很多走向贸易的创新，也有可能走向其他各种经营方式的创新，但是方太一直秉承的是做整个产品技术的创新。方太做嵌入式的厨电产品，拥有超过两千项的专利，发明专利三百余项，去年也是细分行业第一个跨过一百亿的企业。总体来讲改革开放给我们民营企业带来了巨大成长机会，没有改革开放就没有民营企业今天。

何东辉指出，方太每年用不少于营业收入5%的投入去做产品创新。为什么方太走上了产品创新这条路？何东辉介绍，方太公司是由父子两代共同创业的，老董事长创业之初是做点火枪的，当时在中国广交会最开始摆地摊一步一步做起来的。但是本身点火枪技术含量不高，竞争很激烈，所以最后点火枪价格下降非常快。到90年代初期的时候，就陷入了一个去向的选择，继续做下去压力非常大。当时我们的董事长刚刚上海交大硕士毕业，老董事长就把他请回来一起，定下要走一条不同的产品创新之路。这让方太在整个嵌入式厨电杀出了一个光明之路，不管销量还是技术创新，整个产品的定位都做的非常好，远远超出了国际品牌。

何东辉说，更加重要的是我们把这条路延伸走向了海外，我们出去不是靠价格取胜，而是靠质量取胜，通过在国外参与当地市场针对性的用户需求洞察，依托了强有力的研发支撑。更加重要的是，我们作为国内抽油烟机的标准化的代表，参与了国际化标准的制定跟修改，为整个中国吸油烟机行业在全球赢得了更多的市场话语权，向世界发出了中国的声音。。我们从标准上面入手，以技术做支撑，以研发做突破，走出了一条独特的道路。产品创新之外，方太能有现在的市场表现还源自背后的文化力。作为一家以中国优秀传统文化为企业发展动力源泉的厨电企业，多年来，方太将文化战略贯彻到企业发展的各个层面，以文化为抓手实现了高效管理，指导了企业的创新和发展。此外，顺应文化自信的潮流，通过优秀文化的传播，方太成功地以文化的认同增进消费者对于品牌和产品的认同。

何东辉认为，企业真正走出去必须要有自己的特色，如果不能用自身的特色给海外的广大消费者带来真正的价值，就无法提供差异性，这个发展也就是不可持续的。 

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