《全球传播生态蓝皮书》(2018)发布——

全球传播 “西强东弱”的总体格局已有所变化

2018年10月18日09:16  来源:人民网-国际频道
 

人民网讯2018年10月16日,第二届CGTN全球媒体峰会暨第八届全球视频媒体论坛(VMF2018)在重庆举行。由央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学联合主编的《全球传播生态发展报告(2018)》在大会上首次发布。

《全球传播生态蓝皮书》(2018)发布会

报告凝结传媒业界、传播学界和相关官方管理机构的智慧,从政策-理念、互动-效果、个案-市场、技术-热点四个维度,对传媒发展和全球传播格局变迁状况作了全景式梳理研究。

全球传播“西强东弱”的总体格局已有所变化

蓝皮书指出,近年来,随着国际社会政治、经济、文化格局的变化,借助新媒体技术,国际传播格局开启了宏大的战略转型。

从宏观层面来看,“西强东弱”的总体格局已有所变化,国际传播的总体格局开始向“于我向好”的局面转化,并在局部地区,如非洲开始出现“破局”。

从中观层面来看,随着跨文化交流障碍的逐步跨越、国际受众参与度的提升,国际传播过程中的文化壁垒开始逐步被突破,传播效果提升明显。从国际传播效果来看,西方舆论一边倒的形势已经开始扭转,传播效果由“止损”开启了某种传播致效的模式。

从微观层面来看,传统主流媒体(报刊、电视、广播等综合性媒体集团)开始借助技术和资本进行业务重组;新兴崛起的电信行业以及其他领域的“热钱”开始大范围涌入传媒领域,全面重组传媒内部结构;基于技术、资本、政策以及国际形势的新特点,中国政府整合中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台为一家,建立中央广播电视总台,将有利于在全球发出更强劲的中国声音,世界传媒秩序和国际传播格局出现了“再平衡”新元素、新动向和新博弈。

CGTN融媒体集群已成海外了解中国的主渠道之一

蓝皮书指出,当今媒体总体发展态势是:信息入口移动化、新闻产品视频化、机构媒体平台化。2016年12月31日CGTN开播当天,习近平总书记专门发来贺信,明确指出要“坚定文化自信,坚持新闻立台,全面贴近受众,实施融合传播”。融合传播既是中央的要求,也是CGTN内在的思想和行动自觉。

CGTN包括英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、纪录等6个电视频道,1个视频通讯社,1个以移动新闻网为主的新媒体集群。

CGTN初步在社交平台打开国际传播突破口,做到了三个“第一”:一是脸书主账号粉丝超过5200万,成为全球新闻媒体第一大号,2017年3月获得Facebook官方颁发的“全球新闻媒体杰出主页奖”;二是Youtube账号有3亿次的新闻视频点击量,位居央媒第一;三是在海外知名的Instagram图片社交平台上,主账号超过120万粉丝,是央媒第一大号。以CGTN为主品牌的融媒体集群已经初步成为海外受众了解中国、感知中国的主渠道之一。

微视频在国际传播中发挥重要作用

蓝皮书指出,联合国教科文组织YouTube媒体平台上的197个视频涉及话题广泛,分为音乐、舞蹈、戏剧、建筑、绘画、编织工艺、器具、习俗、技术、自然环境保护、未成年人教育和教科文组织会议或工作共12类。

从十二类话题的占比可以发现,联合国教科文组织视频侧重于展示非物质文化遗产,即音乐、舞蹈、戏剧、绘画、习俗、编织工艺、技术等,占比达63%;而物质类文化遗产,如建筑,占比为26%。

在197个点击量过万次的视频中,关于中国文化遗产的视频共有19个。在这些视频中,主要介绍中国政府的文化保护工作,包括出版书籍、设立国家级非物质文化遗产名录、开设传统文化教学课堂、建立博物馆等。视频塑造的是一个充满责任感与担当的政府形象。可以看出,“非遗”重视个别少数民族或人口基数小的民族的文化抢救。挽救和保护世界各国的“非遗”也是一项公益事业,体现了高度的社会责任感。(徐丹)

(责编:徐丹(实习生)、常红)

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