中秋节网络社交圈里“月饼”一词最热 霍金也聊到了月饼口味

2016年09月17日08:38  来源:文汇报
 

今年中秋节,你吃了多少个“网红月饼”?收到多少条中秋祝福?

记者昨天从微博、微信等社交平台综合了解到,从节前的“网红月饼”,到中秋期间的霍金聊月饼口味,再到中秋节互送网络祝福,月饼就像是社交圈的“名媛”,成了贯穿整个中秋节最热的关键词,连阿里巴巴因月饼开除员工也“沾了光”。

网友自制“月饼图”送祝福

根据微博的实时数据显示,中秋期间,霍金聊月饼和天宫二号成功发射占据了热搜榜的前两位。而在微信上,“一张月饼图+几句祝福语”则成为朋友之间互送祝福的“标配”,更有不少网友自制“月饼图”,送出DIY祝福。

就连外国科学家也关注月饼。中秋节当日,英国著名物理学家斯蒂芬·霍金在微博上用中英双语发文,从中国传统节日中秋“漫谈”,聊到科学家赏月———中国航天局的探索,最后忽然回到了月饼。“当然啦,吃月饼是必不可少的环节。”霍金留言邀请用户与他分享最喜欢的中秋传统,还有最爱的月饼口味,更着重强调“特别是月饼口味,这个比较重要”。

霍金的“中秋月饼口味之探”立刻成为微博热搜榜的冠军,网友纷纷留言,有的力劝霍金千万不要尝试五仁月饼,有的则推荐了各种奇葩口味。截至记者发稿,这条微博的评论累计超过3万条,转发超过2.5万次。

除了霍金聊月饼,阿里巴巴的抢购月饼事件也在微博、微信等网络社交平台引发热议———包括一位高职级员工在内的5名程序员,通过“非常”手段“刷”了124盒内买月饼,结果被阿里巴巴通报开除,引发大量网友关于企业价值观的讨论。

社交圈传播有利民俗传承

在民俗专家看来,社交圈的“月饼热”是一种值得欣喜的趋势。华东师范大学社会发展学院教授仲富兰表示,过去中秋民俗的传承,场景大都在线下展开,比如亲友之间互相送礼祝福,或者是民俗学家撰文呼吁关注中秋民俗,很难产生较大范围的影响力,但如今有了网络社交圈助力,消费者成了参与者,甚至成为民俗文化的传播者,一次随手转发或是一条DIY节日祝福,其互动效果往往比自上而下的呼吁更好,“像霍金中秋聊月饼,因其本身的名人效应,再通过社交圈的传播,产生了巨大影响力,对于年轻人认知民俗文化有着潜移默化的作用。”

此外,线上的关注和热度,对于线下的消费市场也有促进作用。比如:上海网民自发评出的多款“网红月饼”,经过网络传播,成为中秋假期人们最津津乐道的话题,也成为众多消费者购买月饼时的参考,几乎每一款“网红月饼”都需要排长队购买。记者昨天在近铁城市广场“瞒着爹”月饼店外看到,上午11点不到,店内月饼已全部售罄。而京东的大数据显示,京东商城“中秋节”的关键词搜索量环比增长超过3倍,月饼销量环比增长超过200%。

(责编:覃博雅、白宇)

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