今年中秋节，你吃了多少个“网红月饼”？收到多少条中秋祝福？

记者昨天从微博、微信等社交平台综合了解到，从节前的“网红月饼”，到中秋期间的霍金聊月饼口味，再到中秋节互送网络祝福，月饼就像是社交圈的“名媛”，成了贯穿整个中秋节最热的关键词，连阿里巴巴因月饼开除员工也“沾了光”。

网友自制“月饼图”送祝福

根据微博的实时数据显示，中秋期间，霍金聊月饼和天宫二号成功发射占据了热搜榜的前两位。而在微信上，“一张月饼图+几句祝福语”则成为朋友之间互送祝福的“标配”，更有不少网友自制“月饼图”，送出DIY祝福。

就连外国科学家也关注月饼。中秋节当日，英国著名物理学家斯蒂芬·霍金在微博上用中英双语发文，从中国传统节日中秋“漫谈”，聊到科学家赏月———中国航天局的探索，最后忽然回到了月饼。“当然啦，吃月饼是必不可少的环节。”霍金留言邀请用户与他分享最喜欢的中秋传统，还有最爱的月饼口味，更着重强调“特别是月饼口味，这个比较重要”。

霍金的“中秋月饼口味之探”立刻成为微博热搜榜的冠军，网友纷纷留言，有的力劝霍金千万不要尝试五仁月饼，有的则推荐了各种奇葩口味。截至记者发稿，这条微博的评论累计超过3万条，转发超过2.5万次。

除了霍金聊月饼，阿里巴巴的抢购月饼事件也在微博、微信等网络社交平台引发热议———包括一位高职级员工在内的5名程序员，通过“非常”手段“刷”了124盒内买月饼，结果被阿里巴巴通报开除，引发大量网友关于企业价值观的讨论。

社交圈传播有利民俗传承

在民俗专家看来，社交圈的“月饼热”是一种值得欣喜的趋势。华东师范大学社会发展学院教授仲富兰表示，过去中秋民俗的传承，场景大都在线下展开，比如亲友之间互相送礼祝福，或者是民俗学家撰文呼吁关注中秋民俗，很难产生较大范围的影响力，但如今有了网络社交圈助力，消费者成了参与者，甚至成为民俗文化的传播者，一次随手转发或是一条DIY节日祝福，其互动效果往往比自上而下的呼吁更好，“像霍金中秋聊月饼，因其本身的名人效应，再通过社交圈的传播，产生了巨大影响力，对于年轻人认知民俗文化有着潜移默化的作用。”

此外，线上的关注和热度，对于线下的消费市场也有促进作用。比如：上海网民自发评出的多款“网红月饼”，经过网络传播，成为中秋假期人们最津津乐道的话题，也成为众多消费者购买月饼时的参考，几乎每一款“网红月饼”都需要排长队购买。记者昨天在近铁城市广场“瞒着爹”月饼店外看到，上午11点不到，店内月饼已全部售罄。而京东的大数据显示，京东商城“中秋节”的关键词搜索量环比增长超过3倍，月饼销量环比增长超过200%。

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