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　　在俄罗斯实体经济面临下行压力的背景下，电子商务这股新兴力量正逆势上扬，引领中小企业突围困局。跨境电商更是这股新势力中的领头羊，其中中国电商的表现尤为突出。2015年，中国电商平台交易额占俄罗斯外国网络零售商交易总额的49%，明显领先于欧美网购平台，一跃成为最受消费者青睐的外国电商。

　　

　　正在海南参加博鳌亚洲论坛的俄联邦邮政公司首席执行官斯特拉什诺夫表示，该公司正积极考虑扩大与中国的电商合作。作为全俄最大的邮政配送运营商，俄邮政与中国的合作意味着，包裹从中国到莫斯科的时间将大大缩短，从而极大地促进网购规模增长。

　　业绩——

　　交易总额同比增加30倍

　　根据俄罗斯门户网站“扬戴克斯支付”发布的2015年中国电商进驻俄电商市场情况年度报告，以京东、绥易通、全球速卖通为代表的60余家中国电商已顺利落户俄门户网站，受到当地商家和消费者青睐。报告显示，2015年中国电商在俄交易总额同比增加了30倍，占“扬戴克斯支付”网站外国电商零售支付总额的57%，销售额同比扩大9.5倍。

　　这样亮眼的成绩离不开俄罗斯网购群体的大力支持。据俄罗斯网上贸易企业协会分析，中国电商中仅全球速卖通一家网站月访问量就达2380万人次，高居俄境内电商平台榜首；位列第二的俄本土电商网站为920万人次；而美国电商巨头之一“亿贝”仅为740万人次。俄网上贸易企业协会主席费奥多罗夫表示，2015年中国网络商店已成为俄境内外国网络购物平台中最受民众欢迎的网店，日访问量甚至超过本土网店。

　　除面向终端顾客的销售外，中国电商还在俄罗斯开辟了线上展销会，为中国制造商走出国门搭建平台。来自重庆的全球网贸会去年5月在莫斯科举行的首场网络展销会就吸引了近1.5万人次当地采购商参会，签订订单500宗，金额约达4亿卢布（1美元约合68卢布）。据全球网贸会莫斯科代表处介绍，网贸会目前已成功为数十家国内制造企业在俄举行网络展销会，今年计划扩大展览规模，将更多的中国品牌带到俄罗斯采购商门口。

　　优势——

　　高性价比携手“海外仓”

　　中国电商能在与欧美及俄本土电商的激烈竞争中脱颖而出，有赖于物美价廉的多样货品和全面细致的销售服务。俄罗斯最大的电商平台“扬戴克斯市场”发布的俄消费者在外国网店购物行为报告显示，最受俄消费者欢迎的中国商品主要集中在服装、鞋帽、儿童用品、手机和平板电脑等，极高的性价比对面临通货膨胀压力的俄民众来说很是解渴。

　　与此同时，中国电商积极迎合当地民众消费习惯，例如通过与“扬戴克斯支付”合作，实现移动端付款，便利买家购物。在物流方面，莫斯科格林伍德国际贸易中心与黑龙江省俄速通国际物流有限责任公司共同投资建设了“海外仓”项目，搭建中俄跨境品牌分销平台。“海外仓”建成后，中俄跨境电商物流时效从20至30天提升到2至7天。格林伍德国际贸易中心董事长蔡桂茹对本报记者表示，“海外仓”是跨境电商物流的升级版，将直接带动消费升级，为中国在俄跨境电商的交易量带来跨越式增长。

　　此外，“海外仓”的建设也为中国电商在俄售后服务提供了保障。蔡桂茹介绍，“海外仓”的退换货和售后服务功能显著提升俄买家的购物体验，为中国电商树立良好声誉提供了保障。格林伍德国际贸易中心运营总监付艳洁表示，未来“海外仓”也将与俄方加强合作，帮助、引导和带动更多中资企业通过合法、正规的“线上”渠道开拓市场，实现中国外贸在俄罗斯转型升级。

　　前景——

　　中俄联手扩大电商市场

　　中国电商生意越做越大，俄罗斯也抓紧商机，积极利用中国电商的优势，“借船出海”推广俄产商品。俄总统普京在2015年的国情咨文中倡议，建立俄罗斯自己的大型电商平台，向世界各地出口俄罗斯产商品。俄驻华商务代表格鲁兹杰夫就此表示，中国电商的丰富经验将对俄搭建本国电商平台十分有益。“扬戴克斯支付”现已在上海开设代表处，积极拓展与中国伙伴的合作。

　　日前，俄出口中心股份公司与京东商城在莫斯科签署合作备忘录，未来将依托京东商城的网络平台面向中国和其他国家出口俄产食品。这也将是俄产食品首次通过电商平台走进中国的千家万户，届时中国顾客只需轻点鼠标，优质、美味的俄罗斯生鲜产品就将送上家门。俄出口中心股份公司总经理弗拉德科夫称，借助与京东商城的合作，俄方计划在2016年把俄对华网上出口量扩大4至6倍。

　　京东海外事业部负责人徐昕泉向本报记者介绍，俄罗斯的皮草、纪念品和特色食品等传统商品在中国市场有相当大的需求。京东计划通过直接向生产商采购以及吸纳俄商家在京东商城开设店铺两种渠道，助力俄罗斯商品进入中国市场。弗拉德科夫指出，目前俄罗斯网购出口量仅占进口量的1%，有非常大的潜力可挖，俄出口中心股份公司将推选优质产品供中国顾客选购。俄远程贸易行业协会主席伊万诺夫则向记者表示，相信俄企业能吸收与中企合作过程中积累的经验，加速拓宽俄中跨境电商贸易版图。

　　（本报莫斯科3月24日电）

　　《 人民日报 》（ 2016年03月25日 22 版）

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