人民网上海5月28日电 （记者李强）5月28日，2026 ITB上海国际旅游交易博览会（简称 ITB China）在上海世博展览馆圆满落幕。为期三天展会中，来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业参展，展出净面积较去年增长20%，并迎来1700位特邀买家、逾23500名与会者，以及280位媒体代表与KOL参与。本届展会共促成44000余场高质量商务洽谈，充分展现出中国在全球旅业合作中的持续吸引力与增长动能。

左图为秘鲁国家展台、右图为格鲁吉亚国家展台。主办方供图

本届展会在展览规模、国际参展阵容、买家质量、论坛内容与现场商务交流等方面均取得提升与突破。

参展客商正在商谈业务。主办方供图

从区域构成来看，亚洲地区增长最为亮眼，参展规模同比增长40%，其中马来西亚带来包括砂拉越地区、马来西亚航空在内的60余家企业及机构参展；土耳其参展规模同比增长93%，并携近40家旅游企业及机构亮相，覆盖卡帕多奇亚、特拉布宗等重点地区与城市。美洲及加勒比地区同比增长26%，巴西、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、巴哈马、墨西哥、尼加拉瓜、古巴、布宜诺斯艾利斯、墨西哥城及美国加州洛杉矶等国家和城市目的地及相关旅业资源集中亮相，持续展现该区域对中国市场的拓展力度。欧洲板块同比增长20%，意大利、希腊、葡萄牙和西班牙的参展面积均有明显提升，马耳他、塞浦路斯、奥地利、匈牙利、芬兰、罗马尼亚等29个欧洲国家的目的地推广机构及欧洲旅游委员会共同强化了欧洲旅游资源的整体呈现。非洲地区同比增长11%，摩洛哥、埃及、南非、科特迪瓦国家旅游局及埃塞俄比亚航空集团等共同亮相；中东地区则由阿布扎比、卡塔尔及阿联酋航空等代表性目的地与企业集中展示区域内高品质旅游资源与全球联通优势。本届展会在旅业全产业链上下游资源上的增长为中国旅业买家集中呈现了更丰富的全球旅游产品、目的地资源与合作机会。

ITB China 论坛现场。主办方供图

同期举办的 ITB China 论坛汇聚180余位全球行业嘉宾，围绕70余个前沿议题展开深度交流。话题覆盖中欧旅游对话、中国出境游、中国入境游、奢华旅游、主题定制、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新八大核心板块。

ITB China 2026展会现场。主办方供图

其中，中欧旅游对话聚焦中欧双向旅游合作的战略方向与落地路径；中国出境游板块关注客群结构变化、AI应用及中国旅企全球布局；中国入境游板块探讨 China Travel 新吸引力、国际客源市场差异与内容表达方式；奢华旅游板块关注艺术、文化、时尚、健康等跨界融合下的高端体验升级；主题定制板块覆盖研学、体育、赛事节庆、邮轮、探险、医养、美食及定制等细分需求；酒店住宿板块讨论品牌内容化、非标住宿发展及ESG价值转化；会奖旅游板块聚焦中国出境MICE市场、企业差旅需求与高价值商务客群；旅游科技创新板块则呈现科技应用如何在业务转型与场景落地中重塑旅游产业链。为期三天的论坛为参会者理解中国旅业变化与全球旅游合作趋势提供了具有前瞻性的行业参考。

展会主办方柏林展览（中国）副总经理李佳表示：“2026 ITB China 再次证明了中国在全球旅业中的重要位置。本届展会不仅汇聚了更广泛的国际与国内参展资源和更高质量的买家，也通过论坛、商贸配对和多元化社交活动，推动全球旅游业者围绕市场需求展开更深入的交流。从出境游产品升级，到入境游国际合作，再到旅游科技、会奖旅游、奢华旅游和更多主题化出行的加速发展，ITB China 正在持续连接中国与世界，为行业创造更具长期价值的合作平台。”