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中国奢侈品消费呈现年轻化趋势

2012年08月21日14:17    来源:新华每日电讯     手机看新闻

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  据新华社北京8月20日电(刘陆 肖烨丰 刘彤)在德国留学的郑晓骋今年21岁,对于国际知名品牌很有好感,平时也会买一些奢侈品的衣服和箱包。

  “我最大的一次消费是买了一辆宝马车。”郑晓骋说,“因为现在用的还都是父母的钱,所以平时虽然买奢侈品,但最多不超过1万元人民币(约1572美元)。”

  根据世界奢侈品协会的调查显示,中国的奢侈品购买者正呈现年轻化的趋势,其中最年轻的群体从2007年的平均年龄35岁降低到2010年的25岁。

  奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷博士在采访中表示,近年来,中国经济快速发展,年轻人的物质条件比以前好了很多,这也产生了新的社会问题。

  “奢侈品本身创造了一个高端的市场,对于中国整个行业向高端发展有益,能够带动当地的商流、物流、信息流等相关产业的进步,同时为国家创造就业和财税收入。然而,中国年轻人在高端产品的消费中却并不十分理智。”周婷说。

  在美国留学的小施发现身边有很多中国留学生对世界名牌有着极大的热情,有很多同学喜欢购买奢侈品,其中不乏爱马仕或者路易威登这样的一线品牌。

  “我个人对车比较感兴趣,平时也会买名牌的香水和箱包,在给亲朋好友挑选礼物的时候还会花费更多的钱。”小施说,“我认为奢侈品在一定程度上体现了人的高品位,它的价值不在于经久耐用,而在于款式,买来送礼也比较体面。”

  周婷表示,炫耀和攀比已经被广泛认为是年轻人购买奢侈品的最大原因。虽然目前为止有许多围绕奢侈品产生的社会问题,但这并不是奢侈品本身的问题,而是中国对奢侈品的理性理解还没有达到成熟的阶段。

  “因此,引导正确的消费理念来购买奢侈品,才是我们应该关注的。”周婷说,“虽然奢侈品消费者的年龄在继续下降,不过到目前为止,中国奢侈品的核心消费群体还是在中年人,他们有消费实力,也有消费品位。”

(来源:新华每日电讯)

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