会后全体合影

人民网北京4月14日电 由察哈尔学会主办的“萌力量”如何改变中国暨《萌力量：可爱传播论》新书发布会在北京举行，察哈尔学会副驻会秘书长郑羽主持会议并发表致辞。

此次会议是察哈尔学会总第49次圆桌会议，察哈尔圆桌会议是察哈尔学会主办或与其他相关高校、研究机构联合主办的圆桌讨论，旨在就外交与国际关系、公共外交与和平领域的相关主题进行讨论。

中国传媒大学广告学院公共关系学系副主任、察哈尔学会研究员《萌力量：可爱传播论》作者赵新利，察哈尔学会秘书长张国斌，察哈尔学会副秘书长郑羽，国资委新闻中心主任助理、中央企业新媒体联盟执行秘书长闫永，日本著名漫画设计专家，大阪艺术大学客座教授、中国传媒大学广告学院的客座教授吉良俊彦先生等10多位专家参加了此次会议。

赵新利在介绍书的背景时说，“关于‘萌’，我在书里面的定义借鉴了原来的 ‘soft power’（巧实力），我们叫做‘cute power’（萌力量）。”我对“萌力量”的定义是各类组织，包括学校、企业、机构挖掘可爱元素，这种可爱元素可以是语言、动作、表情，当然也可以包括动漫吉祥物的方式，通过这种方式传播和沟通，目的主要是可以赢得好感，让大家对你这个机构产生好感，也赢得支持，也可以改善形象，在危机的时候也可以用这种方式改善形象，也可以稳定情绪。”

闫永用“萌的定位”、“萌的聚焦”、“萌的创新”三个关键词来强调怎样传播萌力量。他说：“定位就是构建一个‘以人为本’的机构姿态，也就是我们的品牌形象。聚焦到用户的需求上，为粉丝创造价值，组建一个萌力量的生产线、产品线，是最主要的工作。而 “萌”的创新，实际上是 “萌”的表达，也就是话语方式的转型。闫永真心希望萌力量可以从可爱传播向智能服务转型，从“有意思”向“有意义”转型。

日本著名漫画设计师吉良俊彦以切身经历给与会专家们简述了“萌”文化传播的重要性。他认为：可爱元素最典型或者最直接的一个特点，就是特别容易懂。大家一看就明白，不分国籍，不分语言，不分年龄。他说：“在这其中最重要一个就是‘萌’，‘萌’很重要的一点就是不会创造阶层，不同的阶层，不同的群体之间都会用这种元素来沟通。”（陈彦彦）

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