人民网>>国际

中资企业进军巴西 如何让巴西人爱上中国品牌?

2014年09月12日11:00    来源:人民网-国际频道    手机看新闻

人民网巴西圣保罗9月11日电 (记者侯露露)中国企业在巴西媒体眼中能打几分?巴西哪个领域最欢迎中国投资?怎样打造符合巴西人“口味”的中国品牌?

9月11日,中国贸促会驻巴西代表处、中资企业协会特邀巴西第三大传播与公关机构In Press公司,在圣保罗市Braga Nascimento e Zilio律师事务所举办主题为“如何借助巴西媒体打造中国品牌”的讲座,帮助驻巴企业充分了解巴西市场,制订符合巴西特色的品牌发展战略,打造能被巴西市场所接受的企业形象。

巴西媒体眼中的中资企业:59分

在讲座现场,In Press公司主管分析与调研的负责人玛利亚提供了一份名为“中国企业在巴形象”的调查报告。该报告选取了从2013年10月到2014年4月这段时间内,巴西各类媒体上2000多篇涉及中国的报道,按照国际通行的声誉评价体系进行分析。

报告显示,中国企业在巴西媒体上的评分为59分。按照惯例,评分在50到64之间为“危机”状态。

据玛利亚介绍,这个评分综合考虑了“投资”、“战略定位”两个指标。“在‘投资’方面,中国企业得分为77.2,这也说明巴西媒体普遍看好中国投资。在金融、房地产、汽车等领域,巴西媒体对于中国投资的好评率都接近100%,出现负面评价最多的领域是贸易领域,尤其是纺织业。”

拉低总分的是“战略定位“指标,中国企业在这一项仅得了47.7分。“中国企业应考虑从整体战略发展角度入手,调整企业形象,避免给巴西国民留下一种‘一次性交易’的印象,而是传递出中国企业要与巴西企业长期合作,共同促进巴西经济发展的信息。”玛利亚说。

公关专家:四招让巴西人爱上中国品牌

如何改进中国企业在巴西的形象?座谈会上,巴西当地公关专家建议从四处着手,建立品牌声誉,打造出具巴西“口味”的中国品牌:

1、形象就是一切。企业形象由内容和认知两部分构成。当内容部分出现不利于企业形象的信息时,应想办法借助媒体的力量扭转受众对企业的不良认知,维护企业形象。

2、怎么说比说什么更重要。企业在借助媒体面对公众时,无论企业代表的穿着、手势还是声音,都将影响到受众的判断。

3、从一锤子买卖到扎根当地。在巴西媒体对中国在巴企业的负面评价中,“可持续性不强”是一个关键词。为了改变这种既有印象,中国企业应扎根当地,谋求长远发展。

4、避免信息缺失。在报告研究的2000多份涉华报道中,许多新闻报道是巴西当地媒体转载的其他国际媒体的报道。由于一些既有成见和刻板印象,部分涉华报道并不符合事实。为了避免这种错误信息的二次传播,中国驻巴企业应主动发布信息,在突发事件前不缺位、不失语。

中国驻圣保罗总领馆经商室商务参赞余勇参加了此次讲座。讲座中,贸促会驻巴西代表处代表米娜向到场的中资企业介绍了贸促会包括对接洽谈、出证通关、知识产权保护、争端解决等职能。

联系本文记者

侯露露
[留言][博客][微博]
分享到:
(责编:杨雪(实习生)、常红)




注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖