去年底、今年初，美国经过一场令人意外的大选之后，民众对时政新闻更为关注，由此，传统媒体迎来一个发展的“小阳春”。不过，随着社交媒体等新兴媒体的壮大，美国传统媒体想要找回昔日的辉煌难度也不小。

去年底，《纽约时报》付费用户上升明显，最多时每天增长超过1万名，每天新增用户是平时的20倍。2016年第四季度，《纽约时报》新增用户达26.7万，其中该报网络付费订阅总数达到160万。目前，广告在《纽约时报》收入中的比例不断下降，用户订阅收费比例不断上升，已经达到60%，

《纽约时报》用户激增并非孤例，据英国《金融时报》统计，《华尔街日报》在大选第二天新增订阅人数是平时的3倍，去年第四季度新增了11万数字订阅用户。《华盛顿邮报》的订阅用户在2016年增长了75%，数字发行收入翻了一倍多。《大西洋月刊》网站访问量增加了1.6倍，付费订阅量增加了一般，零售数量增加了14%。

内容优质是传统媒体吸引用户的核心因素之一，美国大选之后，《纽约时报》《政治学家》等报刊都加强了对白宫的报道力度。萨拉举例说，美国主要电视新闻网对白宫重要活动都做现场直播，并邀请相关人士进行评论分析。美国传统媒体也积极向社交媒体等新媒体领域延伸，在更多渠道推销自己的新闻产品。《纽约时报》《华盛顿邮报》等美国主要报纸也出现了脸谱网等新闻平台，不过阅读超过一定篇目之后，还是需要付费。

美国公共广播电台外交和军事新闻主编、约翰·霍普金斯大学高等国际研究院客座教授迈克尔·莫塞提在接受本报记者采访时说，传统媒体集体增长是他们近年来得到的为数不多的好消息，这是用户对互联网信息混乱的一个反弹，也说明读者对优质信息的追求。从根本上说，用户看中的是报纸生产的产品，而不是这些产品放在什么地方，美国各大报纸新增的付费用户都集中在网络，说明人们的阅读方式发生了改变。但是这个现象能够持续多久，值得进一步观察。

乔治·梅森大学媒体与公共事务中心主任塞缪尔·利希特尔教授在接受本报记者采访时说，美国大选之后，美国传统媒体订阅人数上升，《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》等主流报纸的订阅都有明显上涨，原因是多方面的，首先是新闻本身的重要性。其次，读者感到有必要获得更可靠的信息源。之前传统报纸的订阅人数下降，并不是人们不喜欢读这些报纸，而是用户不愿意在这方面花钱，现在更多的人愿意付费阅读凸显传统媒体的价值。

利希特尔认为，社交媒体是一个新闻和信息的来源，但是用户更多的是把社交媒体当作发出声音的平台，而非获取信息的渠道。另外，对不同的媒体来讲，“假新闻”的概念是不一样的，在互联网上，一些假新闻的炮制者是出于经济和商业目的，可能出现一些不真实的信息或者广告等，还有一些脱口秀节目，故意曲解新闻事实，目的是为了进行讽刺和幽默。但是对美国主流报纸来讲，很多具有百年声誉，有一定的公信力，知名度高，问题是近年来政治倾向越来越明显。很多人批评美国主流报纸、电视台发“假新闻”，更多的是指他们的报道有政治倾向，而不是报道虚假事件。海湾战争以来，传统媒体的政治倾向越来越明显，这也是公众不信任媒体的重要原因。

利特希尔认为，传统媒体仍然有发展空间，他们都自我标榜是中立平衡的，只有少数小报刊是极右或者极左，立场极端的媒体有忠实的读者，但是影响力有限。读者还是倾向于主流、较为平衡的媒体，虽然读者阅读新闻的主要选择同自己政治倾向接近的媒体，以获得自我的心理认同，但是主流媒体的用户明显增多，也体现了用户对真实、客观信息的需求，只要传统媒体能够满足读者的需求，未来仍然有发展空间。

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