美报业巨头争夺发言权:保守派与自由派谁获胜?

人民网记者 李叶

2010年04月30日09:35  来源:人民网-国际频道

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Greater New York(资料图片)
Greater New York(资料图片)
  《华尔街日报》于4月26日起正式推出纽约地区版Greater New York,“单挑”《纽约时报》,这同时也意味着默多克旗下报业保守派展开与自由派争夺发言权与影响力的决战。

  美国报业厮杀局限大城市

  美国报纸间真正惨烈的厮杀仅局限在纽约、洛杉矶、芝加哥等大都市。即便在这些大都市,报纸也努力寻找自己的空间和定位,尽量减少正面碰撞。单以纽约市为例,它就拥有美国发行量前十名报纸中的五家报纸,再加上还有若干发行量不太大的日报,总数超过数十家。在这些报纸中,排行第一位的《华尔街日报》曾经以财经报道为主,风格鲜明,在这一领域无人可与其争锋。近年来,它针对国际市场,先后出版欧洲和亚洲《华尔街日报》。而在美国人心目中始终居第一位的《纽约时报》,立足点面向全美,并且立场相较于风格保守的《华尔街日报》显得自由开放。所以,《华尔街日报》与《纽约时报》之间的“战争”不可避免。

  保守派为达目标步步为营

  先期改造蓄势待发

  默多克的新闻集团在2007年以50亿美元成功收购道琼斯公司的旗舰报刊《华尔街日报》之后,开始对其进行大幅改造。当时,近80岁的默多克便清醒地意识到,《华尔街日报》应从商业报转型为一般刊物,以扩大吸引力。为了打响改革的头炮,默多克重塑《华尔街日报》头版,目的在于增强可读性。从此,《华尔街日报》从侧重金融、商业领域报导的日报,改造为财经、政治、体育、时尚、评论并重的媒体。一系列报道显示,《华尔街日报》对政治、国际新闻、文化和体育的关注日益提升。该报去年已超越《今日美国报》,成为美国发行量最大的报纸。

  仍遵从保守派风格

  虽然《华尔街日报》进行了大幅改造,但是它仍然立足于默多克媒体保守派的立场。默多克媒体向来以保守著称,例如旗下的福克斯新闻台曾与白宫关系交恶,但却在美国收视率上一路飘红。默多克还尖锐批评对手《纽约时报》为了满足美国总统奥巴马的需求来报道新闻。老谋深算的默多克挖来现已倒闭的纽约《太阳报》执行副总编辑希利和凯顿分别担任纽约地区版主编和地区版艺术与休闲首席记者。《太阳报》的风格曾经和《纽约时报》类似,但是立场相对。

  人力财力双管齐下

  为了表明与《纽约时报》决一死战的决心,在资金方面,财大气粗的默多克将在未来两个财年里投入3000万美元到《华尔街日报》纽约地区版的运营中。在人员方面,一次性招来35名经验丰富的记者。在发行发面,纽约地区版随主报附送,每周出版六天,每天10个版,全彩印刷,以招徕更多广告商投资。除此之外,还有一项针对对手的致命措施——大幅下调广告价格,以抢占更多《纽约时报》的市场份额。据美媒称,《华尔街日报》的整版广告费用之前最高是90000美元,而现在打折后仅需19000美元。
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  相关链接:
  默多克推出《华尔街日报》纽约版 叫板《纽约时报》
  《华尔街日报》与《纽约时报》展开生死大战
  《华尔街日报》大战《纽约时报》 默多克志在必得



    

(责编:李镭)
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