新华网专稿：弗吉尼亚理工大学枪击惨案发生后，美国新闻媒体与谷歌或雅虎合作，大做网络广告，通过新闻链接促销新闻，扩大影响。有人指出，这种行为有违社会公德。美国《新闻周刊》5月7日(提前出版)一期发表文章，题目是“购买对悲剧事件的点击量”，文章摘要如下。

　　弗吉尼亚理工大学枪击案4月16日发生后，各新闻机构把自己的人马部署到了弗州布莱克斯堡。同时，《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN(美国有线电视新闻国际公司)和《时代》杂志的商业运作也忙碌起来。每家都在谷歌或雅虎上购买广告，这样，只要有人搜索“弗吉尼亚枪击案”一词，它们的链接广告就会在页面的显著位置出现。4月17日的一个链接广告这样写道：“有关持枪歹徒的信息和其它突发新闻，请访问CNN.com。”

　　在新闻机构的总收入中，网络的创收所占份额越来越大。有鉴于此，一旦发生重大新闻，各家新闻机构便紧急动员自己的网络营销人员，速度之快丝毫不亚于动员自己的记者。这些营销人员使出浑身解数，开始利用危机时期受众被激起的兴趣。帮助雅虎、道―琼斯公司等优化广告销售的Rapt公司副董事长本·克雷恩说：“这些做法可能听上去冷酷无情，但的确已经成为这些新闻网站的促销机会。”有人认为，这种自我推销一方面表现得很精明，另一方面又是在剥削他人。《哥伦比亚新闻学评论》杂志执行主编迈克尔·霍伊特说：“这是迎合大众趣味、有违道德的做法。你要推销你的新闻广播可以，但是你不能借国家悲剧营利。”

　　很难断定有多少用户在悲剧事件发生后上网查阅相关报道，但是新闻网站受到的影响显而易见。美国广播公司(abcnews.com)说，就在弗吉尼亚理工大学枪击案发生两天后，该网站一天就有230万单独访问者，这个数字比前一周上升了110%。

　　与此同时，CNN在4月16日那天看到，自己网站的单独用户从平时的700万猛增至1900万以上。

　　但是在网络新闻世界中，成功靠的不仅仅是在竞争中取胜。一个网站的访问量可能来自诸如uffingtonPost之类的博客网站、像Digg一样的新闻聚合网站或者某些主要搜索引擎。要想最大限度地提高访问量，就要利用所有这些工具。最为重要的是，相关报道必须容易找到。

　　为了购得搜索引擎页面最显眼的广告位置，各个新闻机构展开了激烈竞争。

　　对于新闻网站来说，访问量猛增一举三得：增加读者能吸引广告客户并带来广告收入；冲击力巨大的新闻报道的访问量可以建立忠诚度；读者人数激增有助于增加每月访问人数，而网站又可以利用访问人数增多而给华尔街留下好印象。