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孩子们的“企鹅总统”(环球走笔)

马菲

2012年05月31日00:00    来源:人民网     手机看新闻

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  孩子们永远有着属于自己的童真世界。在韩国儿童的世界里,一只来自动画片中的小企鹅,成了他们心目中无比喜爱的“企鹅总统”。

  韩国本土系列动画片《小企鹅Pororo》讲述了一群小动物在冰雪覆盖、与世隔绝的森林里的各种趣事。主角小企鹅Pororo有着强烈的好奇心,常常惹出麻烦事,也给居住的村庄带来了许多欢笑和乐趣。

  自2003年播出以来,《小企鹅Pororo》连续多年在动画节目收视率中高居榜首,在孩子们当中大受欢迎。家长们说,哪怕是最顽皮淘气的孩子也会听小企鹅的话。因此,有着超高人气的小企鹅甚至被孩子们称为“企鹅总统”。

  这位“企鹅总统”的“年薪”可比韩国真正的总统要高出许多。据制作公司介绍,目前小企鹅形象的衍生产品达1600种,年收入约4.6亿美元。小企鹅形象的专利使用费每年也为制作公司带来约1亿美元的收入。

  这只“出生”近10年的小企鹅扭着圆乎乎的身体走进了韩国市场的方方面面,也走到了世界各地。目前,该动画片以及相关产品已出口至120个国家和地区,成为韩国最大的文化出口产品。这也让小企鹅成为代表韩国文化的新宠。由于在传播韩国文化中的出色表现,近几年它频频获奖,甚至与韩国明星一道,成为2010至2012年“韩国访问年”的宣传大使。

  小企鹅突破日本、美国动画片的“重围”并赢得韩国孩子的心,最大的原因是它获得了孩子们的共鸣:这部动画片没有过多成人化的元素,也不讲大道理,小企鹅并不是遥不可及的超级英雄,而是和孩子们一样会犯错、会改正,它是孩子们的好朋友。

  这种成功与主创人员的准确定位、透彻研究分不开。小企鹅的“爸爸”崔正日就曾认真研究学龄前儿童喜爱的动画片,摸透其中的故事情节、人物特点和主题音乐等。在动画片的制作初期,几乎所有工作人员都是有孩子的父母,这有利于他们创作出孩子们喜爱的作品。

  先进的计算机技术也助推该片取得成功。通过3D制图来完成的动画片,塑造出了更为细致的动画形象,片中的人物动作和色彩出奇地自然,牢牢抓住了孩子们的目光。

  成功的营销也为这部动画片加分不少。与一般动画制作公司单纯依靠出售动画片获利不同,制作该动画片的公司开发各种周边商品、发展多样产业,借助“品牌效应”带来多重效益。截至5月底,该公司在韩国已开设5家Pororo主题公园,还计划在年底增至8家。

  亚洲金融危机后,韩国政府大力扶持动漫产业。经过不断努力创新,动漫已成为韩国重要的支柱产业,并逐步走向世界。动画片是孩子们感知世界的重要窗口,创作出具有影响力和吸引力的本土动画,对各个国家来说,都是文化领域建设和发展的重要目标。

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(责任编辑:董菁、赵艳萍)
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