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“胡萝卜式”环保运动有创意(环球走笔)

胡泽曦

2012年05月08日00:00    来源:人民网     手机看新闻

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  在英语表达中,“胡萝卜加大棒”意味着恩威并施。当今世界的环保运动,不少以抵制、抗议等“大棒”式手段为主,比如最近加拿大民众出于环保考虑,对修建输美石油管线进行的抗议。但美国的一些环保积极分子却发现,在鼓励人们支持绿色事业方面,“胡萝卜式”的环保运动似乎效果更为显著。

  2008年3月,环保积极分子布伦特·舒尔金在美国旧金山首次成功组织了名为“胡萝卜暴民”的行动。说是“暴民”,实际上是指通过互联网等多种社交形式集合起来的普通消费者。行动方式很简单:舒尔金与当地店家达成协议,从当天的营销收入中抽出一部分资金对本店进行环保改建,哪个商店答应的比例最高,就将消费者带到这个商店购物。当天,舒尔金果真为“中标”的那家商店带来了第一批消费者,他们在店内花了9277美元。店主惊喜之后及时履行了承诺,将这9277美元的22%投资到店内绿色改造上。

  首战告捷后,舒尔金发起的环保运动一步步壮大。先是官方网站上线,接着是寻得了社交网站的合作。由于参与人数越来越多、活动日益频繁、成效立竿见影,这种环保模式很快吸引了《纽约时报》、《时代》周刊、美国有线电视新闻网等众多媒体的目光,不仅风靡美国,而且开始向世界其他国家传播。法国、德国、英国、澳大利亚、比利时、芬兰、泰国等地也都掀起了“胡萝卜暴民”环保运动,其中的传统贬义词“暴民”也被重新赋予了非常正面的意义。

  在一些国家的“大棒式”环保运动中,堵塞厂家、商店,占领铁路、公路及其他公共设施的现象屡见不鲜,目的是吸引公众视线、强力改变某种现象或决策。美国社会的“生态恐怖主义”即是一例。“生态恐怖分子”为了环保而在伐木公司大肆破坏、在汽车专卖店纵火。这些行为因为极端而让大众难以接受。

  “胡萝卜式”环保运动虽然也是发动民众,但选择了更为温和的引导方式,不将厂商、零售商等看成环保运动的“天然敌人”,而是当作“团结对象”,通过组织消费对其进行“绿色”引导,从而在某个社区甚至整个社会推广环保理念、鼓励环保行动。

  虽然许多环保抗议行动的意义不能被简单否定,但是,环保和许多其他社会事务一样,“破”易“立”难。“胡萝卜式”环保运动力图从小处着手,为环保作出建设性贡献,这大约是它屡屡成功的秘诀。

(责任编辑:董菁、赵艳萍)
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