印第安纳波利斯小马队在总决赛中隆重登场。

　　超级星期天，超级碗，超级昂贵！北京时间2月5日，在迈阿密的大雨中，印第安纳波利斯小马队以29∶17击败芝加哥熊队，在第41届NFL（美国职业橄榄球联盟）总决赛上称雄，为这个一年一度世界上最值钱的运动画上句号。

　　“超级碗”就像美国春晚

　　早在半个月前，美国媒体上已经铺天盖地都是关于“超级碗”（因体育场形似巨碗而得名）总决赛的消息。主办地迈阿密在开赛前几天前就出动大量警力，开展治安检查和交通管制。社会名流到场，文体明星助阵，美国“超级碗”已经远非一项体育赛事那么简单，成为美国最被关注的盛会之一，难怪有人形容说，“超级碗”在全美的地位就像咱们国内的春节联欢晚会一样。

　　“超级碗”巨大的影响力，使这项赛事成为名副其实的超级印钞机。据估计，迈阿密举办这次“超级碗”将为当地带来总共近4亿美元的收益。近日，《福布斯》评出世界上最值钱的10大体育赛事品牌，“超级碗”总决赛以3.79亿美元的品牌价值摘得魁首，远远超过排在第二位的夏季奥运会（1.76亿）和第三位的足球世界杯（1.03亿）。

　　商家想和“超级碗”结缘，钱少了可不行。今年美国CBS电视台转播费创下每30秒300万美元的历史纪录。尽管如此，还有众多世界级大商家争着在“超级碗”上打广告。更不要说比赛举行期间，极其昂贵的球票（被炒到6000美元一张）以及飞涨的酒店价格等。由于美国人深爱橄榄球这项运动，每年转播“超级碗”总决赛时，全美电视观众超过1亿，而且在全球近180个国家和地区转播，在伊拉克驻扎的美国士兵同样不想错过。

　　橄榄球是全美第一运动

　　深厚的群众基础加上成熟的市场运作使橄榄球成为全美第一运动。在美国四大体育职业联盟里，NBA最为中国及世界其他地区所熟知，但在美国人眼里，NFL、MLB（棒球职业大联盟）是受欢迎程度位列前两名的运动。NBA和NHL（冰球职业联盟）只能排在三四名。美国的一项调查显示，体育迷中有25%的人是NFL球迷，而NBA球迷只占9%。从联盟成立的历史来看，NFL和MLB都是1920年成立，历史最为悠久。而从联盟球队的价值、收视率、利润等方面，也都是NFL“一枝独秀”。在前面提到的《福布斯》评出的世界十大值钱体育赛事中，排在第五位的“玫瑰碗”赛事，其实就是美国大学生橄榄球总决赛，而职业棒球的总决赛（世界系列赛）和NBA总决赛只不过排第九位和第十位。

　　文体不分家，万众瞩目的体育赛事对好莱坞电影也产生巨大影响。《挑战星期天》、《胜利之光》、《甜心先生》、《真情电波》、《热血强人》等都是以橄榄球为主题的电影，《阿甘正传》描写的阿甘成为橄榄球巨星，受到肯尼迪总统接见的场景更为世界影迷们津津乐道。

　　NFL要抢滩中国

　　美国四大体育联盟中，NBA被公认为全球推广最深入，也最成功，它在中国市场的红火也让其他体育联盟“艳羡”。NFL为此加紧了在中国的赛事推广活动。2005年，在第39届超级碗新闻发布会上，NFL总裁塔戈里亚布公开展示中文版的官方美式橄榄球手册。去年，NFL又与中国方面达成协议，将在2007年8月8日即北京奥运倒计时一周年时，把NFL季前赛搬到中国来办。其实从2004年开始，央视已经连续3年转播“超级碗”总决赛，中国的橄榄球迷据估计已达300万。虽然橄榄球在中国还只是个新兴项目，但有了NBA海外发展的成功经验，NFL官方表示，“就算等上20年，我们也有信心让中国人喜欢上这项运动。”▲