英国名记者揭秘全球新闻业媒体潜规则

2010年05月28日14:42  来源:新华网

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  人们简单地认为:媒体故事只是出自堕落而又挑剔的新闻傀儡之手,这些新闻傀儡根本不在乎报道的真实,只是和幕后操纵者沆瀣一气。

  事实是有些记者的确很糟糕:他们是道德上的懦夫,天生的说谎者,他们以笔求荣,爱拍马屁,有些记者酗酒成性,有些记者被情报机构、政府部门收买。具备以上特征之一的记者不胜枚举,有些记者甚至囊括所有。但是,最重要的是,大量的记者并非如此,他们尽职尽责,尽管偶尔没能说出真话。

  想象一下,如果因为杰森·布莱尔(Jayson Blair)——那个好多年闭门造车、生编故事的新闻记者,你就断定《纽约时报》的报道一无是处,这是绝不可取的。新闻界目前存在的问题远比这些有趣,同时,也更令人担忧。

  层出不穷的人在解释新闻媒体堕落的原因——政客,左翼激进分子,右翼激进分子,一小批媒体学者及其学生,成千上万的消费者认为,他们不相信他们阅读的任何东西——相反,他们又不断地从自己过滤过的那些充斥欺骗、歪曲和鼓噪的报道中找寻证据。其中也有少数公正的评价,但是批评媒体的主流意见充满了误解。

  这些解释不能成立的原因有两方面。其一,很多局外人批评媒体,其事实依据来源于其他局外人,在此之上形成的理论完全不适用于新闻工作室。其二,他们受到导致媒体堕落的一个显著因素的干扰:大多数记者的报道倾向于那些富人、当权者的利益。

  还有一种很流行的理论,大众媒体的报道故意迎合广告客户的口味,或者,最起码会根据广告客户的要求,进行一些限制。用局外人的眼光来看,这一点非常在理。广告客户有钱,媒体的运营需要钱,由于广告客户的压力,媒体必然会妥协,并按照符合广告客户利益的方式描述世界。这样的理论看起来无懈可击,并备受左翼激进分子的推崇。然而,这种理论的真实性很有限。

  有证据表明,有些大的广告客户会左右某些小的媒体报道,以影响读者对某个公司或者某个产业的看法。一些时尚杂志可能会对某大型时尚住宅区流露出溢美之词,地方报纸的某篇报道会消弭当地商家之间的冲突。最明显的案例之一是1999年的《洛杉矶时报》事件。《洛杉矶时报》的管理者和当地一运动场达成协议,该报只报道关于运动场的正面新闻,运动场的经营者要求其承包商在《洛杉矶时报》投放广告,利润平分。

  当批评家们戴着有色眼镜,试图用这种理论解释“平地球新闻”在全球媒体中的流向时,这些事实显然已经过时了。
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(责任编辑:杨牧)
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