不爱黄金爱钻石 印度年轻人开始摆脱"拜金"传统 

　　随着印度的日益开放，越来越多的印度青年，尤其是城市女性，开始摆脱根深蒂固的“拜金”传统，转而喜欢上钻石、手机、轿车等“新式”奢侈品。

　　说到对黄金的热爱，全世界恐怕没有一个地方能够胜过印度。印度人不论贫富，几乎每家每户多少都有黄金；印度人每年消耗800吨黄金，占全世界每年黄金消耗量的20％。对黄金的热爱，与印度特殊的文化有着千丝万缕的联系，已经深入到印度人的性格之中。

　　印度人对黄金的热爱，在印度新娘的身上体现得淋漓尽致。几乎每个出嫁的印度新娘身上都戴满了各种黄金饰品。不过，随着印度的日益开放，越来越多的印度青年，尤其是城市女性，开始摆脱根深蒂固的“拜金”传统，转而喜欢上钻石、手机、轿车等“新式”奢侈品。

　　对42岁的莫娜·巴德瓦吉来说，金首饰不只是装饰品，还是传家宝，是明智的投资，是仪式上的吉祥物，是新娘最好的朋友。在印度的传统文化中，如果新娘身上没有穿戴沉甸甸的金首饰，她的婚礼就是不完整的。

　　“黄金太笨重了”

　　不过，莫娜的两个女儿对黄金却没有多少感情。莫娜21岁的女儿索娜姆直言自己不喜欢黄金，“我觉得黄金华而不实，而且太笨重了，”她说这番话时脸上带着厌恶的表情，“看看我妈妈，她身上可能戴着足有5克拉的黄金。”

　　在印度，随着经济蓬勃发展，很多民众的品位已经发生了显著变化，索娜姆就是印度新一代年轻消费者的代表。像她这样的很多印度年轻城市女性，已经逐渐摆脱印度根深蒂固的“拜金”传统。

　　印度仍是世界上最大的黄金消费国，不过，只有40％的需求来自城市。在新德里和孟买这样的印度大城市，随着民众收入增长，生活方式改变以及国外奢侈品的引入，在消费者的消费清单上，黄金饰品的排名已经大幅下滑。

　　现在，大批的印度年轻人在看到黄金的时候两眼不会发光，他们只有在看到高档奢侈品时，才会两眼发光。

　　印度人对黄金态度的转变还与印度人越来越多地接触国外生活方式和媒体有关。近年来，印度的高档住宅、汽车和电器的销售连续出现两位数增长。

　　不过，印度的黄金产业并不打算束手投降。分析人士说，虽然印度城市年轻人正在远离黄金，但农村的黄金饰品市场却在扩大。黄金产业的代表说，印度金饰的销售已经创下新高，他们渴望用新式的金饰吸引城市女性。

　　钻石新娘取代黄金新娘

　　钻石商家在上世纪90年代中期也开始进入印度婚礼市场，并逐渐推销钻石饰品作为印度人婚约、周年纪念、生日以及传统节日的礼品。现在，在印度的整个珠宝市场上，钻石占到12％的份额，主要集中在城市。

　　“在今年的婚礼季节，我们发起了以现代印度新娘为主题的推广活动。在一个现代印度新娘眼里，黄金不够现代，她应该是一个钻石新娘。”一家钻石商家的钻石信息中心主任奈卡说，“钻石新娘想要她可以佩戴的首饰，而不是被锁进柜子的老式黄金首饰。”

　　在不久前的一个下午，28岁的商人沙达布去了一个奢侈品专柜，想买一个经典款式的包送给朋友，他说，送人首饰已经过时，他更喜欢送奢侈品牌产品给朋友，比如LV。他自己则开着一辆雷克萨斯470型高档轿车。

　　“通过送名牌礼品，我觉得可以表明我是潮流人物，我知道现在流行什么，”沙达布说，“更重要的是，我自己也用它。”