为音乐而猫粮■赵强--------------------------------------------------------------------------------

　　市场选择着有创意的梦想与感动人们的那一份真诚，最终交给消费者一个老掉牙的故事。商业法则大于娱乐法则大于梦想法则，一切开始于梦想，成就于娱乐，终止于商业。轮回下来，人们越来越难以满足。

　　英国广播公司最近报道了一则“旧闻”：“美国加利福尼亚一位喜爱宠物的人创办了一家网络电台，陪伴世界各地感觉孤独的猫猫狗狗。”“所有宠物都喜欢的电台”是“猫狗电台”（Dog Cat Radio）的定位，每天从凌晨4点到晚上9点直播17个小时，其间还有一个小时的西班牙语节目。包括创始人——34岁的洛杉矶独立唱片公司主席马丁内斯先生在内——电台共有6名工作人员，领着微薄的工资，温柔地问候他们的听众：“所有长毛的朋友，你们好吗？我希望你们全都好极了，除了玩具，可不要咬其他东西啊。”

　　之所以说是旧闻，是因为专门为猫咪开设的电视频道早在2002年就已经出现，不过是由一家猫粮厂商制作并赞助播出所有的节目，因为他们的市场调查人员发现：“美国共有8500万只猫咪，22%的猫主人观看电视时都选择他们猫咪爱看的频道。”几年前，还有一个日本的博士发明了“狗语通”，据说能翻译狗狗的话语，市场反馈相当不错。如果纯粹从经济角度来看，大可不必当作奇闻异事。宠物市场早就产业化，养宠物的人本来就应该既照料好猫狗们的肚皮，也顾及到它们的内心世界，这个网络电台的出现，只是新技术与传统需求的一种有机结合，得到很多宠物主人的喜欢，是意料之中的事情，在不久的将来取得商业上的成功，也似乎可以预期。

　　值得关注的是，几家著名的媒体都采访了这个电台。在接受《纽约时报》采访时，马丁内斯谈到了他创办的初衷：“是我的宠物猫斯尼克斯要我这样做。有一天，斯尼克斯不安地走来走去，不停地喵喵叫。我问，‘你想要什么？’这时，我放起了音乐，它马上变得安静起来。”于是，他和他的伙伴们，很真诚地开始了严肃的工作。电台的主持人都是喜爱宠物的人，又都是专业人士，从音乐的选择到主持风格到及时与听众的互动，他们都做得非常出色。也许正是这种纯粹让人们感到了简单的快乐，电台的支持者越来越多，某一天的听众竟达13万，造成了服务器的瘫痪。马丁内斯很坦率地说：“我创办这家电台不是为了赚钱。不过，我相信，广告最终会来的。”

　　杰·奎·罗琳的第六本《哈利·波特》姗姗来迟，但还是最终摆上了我们的书桌，模仿马丁内斯的话，不妨为罗琳设计出这样的台词：“我写这本书不是为了赚钱。不过，没想到，钱最终赚了很多。”从梦想到娱乐到商业化，人们尊敬并喜爱的，是有着和自己同样梦想的人，他们给人们带来快乐的同时，也给商业化带来了机会。当人们为自己喜欢的东西买单的同时，也为自己也许并不那么喜欢的市场法则投上了一票。“猫狗电台”的听众到底是宠物还是宠物的主人并不重要，正如我们已经完全不明白如今大众文化的受众是人的感官还是人的灵魂。“猫咪电视台”没能受到媒体的追捧，因为虽然有创意，却是企业最正常不过的市场行为；“猫狗电台”赢得眼球，因为人们似乎不相信真的会有人那么关心宠物的内心世界。然而，当马丁内斯从200多亿美元的宠物市场上开始赚钱的时候，最值得购买的最初的感动恐怕不会剩下太多。

　　市场选择着有创意的梦想与感动人们的那一份真诚，最终交给消费者一个老掉牙的故事。商业法则大于娱乐法则大于梦想法则，一切开始于梦想，成就于娱乐，终止于商业。轮回下来，人们越来越难以满足。也许猫猫狗狗们不会想得太多，有的听有的看，就足够了。其实，在商业法则面前，我们何尝不是无知无识的猫狗，那么，究竟是谁，为我们点播了那些可爱的歌曲呢？陶醉于梦想所催生的幻象之中，我们所期待的娱乐化的商业时代，似乎还很遥远。惟一与过去不同的是，为猫粮而音乐，还是为音乐而猫粮，这，成为了一个严肃的问题。当然，加菲猫“只有猪肉卷是永恒的”那句名言，也许更为醍醐灌顶。