想看热门电视节目吗？你可以花99美分在数字电视上观看重播，而且绝无广告。美国哥伦比亚广播公司（CBS）和美国国家广播公司（NBC）日前同时推出了最新电视播映模式。虽然两套方案略有区别，但其主旨却惊人相似———打造私人化的电视服务。

　　CBS公司的计划被形容为“点菜式”服务。观众可以安装一个数字电视播放器，然后选择自己喜爱的电视节目即时播放，每集的收费是99美分，但能确保不受广告干扰。

　　CBS节目的主要卖点是其热门情节系列连续剧，如《犯罪现场调查》(CSI)、《海军罪案调查处》（NCIS），以及冒险类纪实节目（又称“真人秀”）《极速前进》、《生存者》等。对于享受“私人服务”的观众来说，他们购买的必须是已经在正常档期播放过的节目。而且情节连续剧必须等到下一集播放后才能点播之前的一集。该服务的优点在于，观众可以用数字录像机录下他们购买的节目，方便以后随时观看。

　　和CBS相比，NBC的点播服务更像“租赁”方式，因为消费者花99美分可以在24小时内反复收看一档节目，但只能维持一段时间。到下一集播放前，供应商就会从各家“硬盘”上删除原先保留的节目。

　　不过，购买CBS情节连续剧的观众却可以在实况放映后立即收看重播，这对急不可耐的消费者而言无疑是个好消息。CBS推出的强档剧目有《法律和秩序》(Law&Order)、《神探阿蒙》（Monk）、《办公室》（theOffice）等。

　　“这是一个重大突破，它创下了（电视业的）先例。”康卡斯特公司的首席营运官布莱恩·罗伯茨表示，“我们正在向私人化的电视迈进，这就是我们公司的未来策略。”

　　CBS公司主席莫维斯也对这项计划非常看好。他表示，这种“点菜式”的电视播放服务“能在不影响主体广告的情况下创造额外收入”。事实上，电视台发现“真人秀”节目每次的重播效果总是不好，因此放在数字电视上供观众选择可能是更好的方法。至于情节系列剧，观众随意点播的方式则更能解决“众口难调”的问题。