日前在北京举办的首届“应对海外媒体”高级论坛，集中围绕日益开放背景下，政府危机处理与应对媒体、把握与引导舆论主动权、提高驾驭新闻舆论能力、营造有利于我国改革开放和建设的国际舆论环境等进行深入交流。这是一项很有意义的工作，体现了业界与学界对我负责任大国形象的高度重视。

　　在世界多极化、经济全球化和科技飞速发展的今天，国际舆论对国家发展的作用越来越大。任何一个国家都非常重视舆论的作用，都希望在国际舆论环境中处于主动地位。在美国，媒体被称为“第四力量”，是把锋利的“双刃剑”，政府与媒体相互影响、相互作用、相互依存，政府将其与媒体的关系定位为双赢，政府内形成一支优秀的传媒运作团队，成功地利用媒体推行政策。而在我国，对媒体仍存有误会，南方有企业甚至提出“防火防盗防记者”的口号，在应对海外媒体方面更是生疏乃至胆怯，缺乏主动的有针对性的海外媒体工作，难以遏止一些西方媒体对我国际形象做出的极不负责任的负面报道。

　　事实上，在媒体无所不在、无孔不入的高度信息化与网络化时代，每个人都有可能为媒体所需要，每个人都有可能需要媒体，可以毫不夸张地说，败也媒体，成也媒体。拿破仑有过“一份正面的报刊胜过一千把刺刀”的名言。篮球和足球教练也常说：“防守不能得分，要去抢球”。不久前有报道说，英国皇家科学院为科学家们专门开设了一次培训课程，以帮助科学家们有效地和媒体打交道。据主办者讲，因为“媒体会是你最好的朋友，也会变成你最坏的敌人”，所以要设法使科学家们了解媒体，从而更有信心地同媒体打交道。

　　在中国日益走向世界的历史进程中，海内外媒体对中国的发展格外关注，如何更好地应对海内外媒体，把握和引导舆论主动权，是相关部门面临的重要课题。大胆地与海外媒体打交道，观念比技巧更为重要。现代社会中，如果不善于和媒体打交道，很难说是一位合格的公务员，在某种意义上，不和媒体打交道也许是一种失职行为。和海外媒体打交道尤其需要一种政治勇气。与海外媒体打交道，目前还有许多新问题需进一步研究。但无论如何，以中国今天的地位，我们完全可以以更加自信的姿态和更加开放、平和的心态，以我为主，从我重大政治、经济利益出发，巧妙地把握尺度与火候，从容应对海外媒体，和海外媒体共争双赢的局面。

　　（作者是人民日报社高级记者）