國際論壇先驅報：中國的另一項繁榮--名人文化

　　在1978年之前，當中國第一次嘗試改變，想要成為一個世界強國的時候，等待他的隻有一個舞台——政治。在那個舞台上，幾乎沒有人能匹敵中國革命的偉大舵手——毛澤東主席。

　　就像其他任何事情一樣，在中國，一切發生了變化。隨著中國經濟的增長和全球一體化，消費文化和媒體市場的出現為中國名人文化的發展提供了肥沃的土壤。雖然可能很難想象，但是如今中國已經擁有了自家本土的明星，狗仔隊，甚至是宣傳員。

　　回溯中國名人文化軌跡的一種途徑可以看看馬克·羅斯韋爾獨特的職業生涯。這位來自加拿大的喜劇演員在中國已經家喻戶曉，他的中文名字——大山，則借用自他曾經在一部喜劇短劇中飾演的一個笨拙的大塊頭的名字。

　　如今，42歲的大山不僅能說一口流利的中文，而且作為演員演技出色，又是北京大學的高材生，自從1988年在電視熒屏第一次亮相，他就深受全國電視觀眾的喜愛。他的身價上升的很快，除了主持各種綜藝節目，出演令人矚目的角色和技能要求較高的喜劇，大山也嘗試性的做一些商品代言活動——這違背了中國名人曾經的行為准則。

　　“當我事業剛開始的時候，名人廣告是一大禁忌，直到最近才被少數勇敢的開拓者打破。”大山說。

　　這些開拓者之一是中國電影演員李默然，他曾因成功的塑造了清朝的海軍英雄形象而名聲大噪。1989年，他出現在中國國有電視台——中央電視台的一則醫藥廣告中。對於他所代言的產品，李默然僅僅賺取了微薄的收入——一台索尼隨身聽，據一家中國出版社報道——然而同時，他也遭到了大量的指責和公眾的蔑視，因為他們覺得這種利用自己的名聲把腰包變鼓的嘗試並不恰當。

　　這種敏感性的滋生源於大量的官方宣傳——他們試圖給諸如藝術家、作家和表演藝術家等“文化工作者”下一個定義，並且將他們的影響力與道德挂鉤。

　　商業代言與公眾和解並不是一件容易的事，大山表示，那樣做的時候總會感到一些羞愧。

　　“大部分電視演員，包括我在內，在事業的前五年或者更長的一段時間裡，都會很堅決的回避任何形式的公開商業活動。”他說。

　　大山最早的一些商業活動一點也不吸引人。1991年，他開始向中國農民推銷加拿大高質鉀肥。大山回憶說，當時對於公開推薦特定的產品有很多限制。由於加拿大產的鉀肥的顏色比其他鉀肥顯得更粉紅一些，他的宣傳詞中反復贊揚著加拿大鉀肥的優點。

　　如今，大山說:“無論是整個行業還是我自己，情況已經完全發生了變化。”通過一系列的演出和在電視廣告和戶外廣告的代言工作，他不必再為衣食擔憂。

　　多媒體化已經成為中國名人的新寵。光鮮亮澤的娛樂雜志擺滿了報刊亭，與各種報紙爭搶著報道名人八卦新聞。在互聯網上，中國的門戶網站之一——新浪稱在其最受歡迎的博客中，有四分之三集中在大陸的流行歌手、台灣的女演員和其他的明星身上。

　　廣電媒體也爭相加入了這一行列。去年，中國擁有了自己的“Access Hollywood”，這是美國一檔很受歡迎的提供富貴名人消息的電視節目。節目由NBC環球電視播出，中國版本已經有三千萬潛在收視群，節目集中播出中國明星的新聞，其中也會有少量國外明星的消息。

　　2006年，中國甚至擁有了杜莎夫人蠟像館的中國分店。分店坐落於上海，135元的入場費著實可觀。博物館中塑造了大批與外國名人相似的人物蠟像，包括戴安娜王妃、威爾士公主、演員湯姆·克魯斯和巴西球星羅納爾多等。

　　但是最吸引游客目光的還是中國明星的蠟像復制品，比如香港演員兼流行歌手劉德華、動作片明星成龍、短跑運動員劉翔和跳水冠軍郭晶晶等。矗立在他們之上的是在上海出生的籃球明星姚明的蠟像，他現在效力於美國NBA休斯頓火箭隊，是中國最知名也是最受歡迎的名人之一。

　　隨著今年夏天北京奧運會的准備工作已接近最后的沖刺階段，對於著名的運動員的關注程度明顯上升，體育營銷已經成為增長最迅速的宣傳行業之一。這種趨勢很可能以一種不可避免的奧運之后的失落情緒而趨於平穩。但是，全國范圍內對於名人文化的熱衷並沒有減弱的跡象。

　　中國的名人不得不面對越來越多提出攻擊性和侵略性問題的新聞記者。雖然和倫敦或洛杉磯的狗仔隊不一樣，但是，他們仍會想盡辦法讓明星們出丑，有時甚至會曝光私生活而令他們尷尬無比。

　　那些過分表達對偶像的崇拜的粉絲們也有麻煩。去年，就有一則這樣的消息登上了報紙頭條。一位68歲甘肅老人28歲的女兒迷戀上了劉德華，父親變賣家產支持女兒去香港，也沒能讓女兒見到她的偶像，在他最后的旅途中跳海自殺。他生前留下一封信給劉德華，希望他的死能換取這位歌手對女兒的關注。（流浪的月編譯）